Научно-исследовательский семинар "Основы проведения продуктовых исследований"

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Управление цифровым продуктом)

Кто читает: Департамент бизнес-информатики

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Горчаков Климент Александрович

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Научно-исследовательский семинар "Основы проведения продуктовых исследований" поможет обеспечить релевантность и применимость навыков в бизнес-среде. Позволит решать задачи из практики компаний, которые помогут разобраться в нюансах. Приобретение навыков исследований и анализа, даст возможность работать с «большими идеями» — основными концепциями, которые формируют базу педагогического процесса. Эти знания позволят глубже понимать поведение учащихся и настраивать различные решения и поможет стать более компетентными в выборе направления исследований, даст возможность соизмерять их с бизнес-задачами, чтобы эффективно использовать ресурсы компании.

Цель освоения дисциплины

Научно-исследовательский семинар "Основы проведения продуктовых исследований" поможет обеспечить релевантность и применимость навыков в бизнес-среде. Позволит решать задачи из практики компаний, которые помогут разобраться в нюансах. Приобретение навыков исследований и анализа, даст возможность работать с «большими идеями» — основными концепциями, которые формируют базу педагогического процесса. Эти знания позволят глубже понимать поведение учащихся и настраивать различные решения и поможет стать более компетентными в выборе направления исследований, даст возможность соизмерять их с бизнес-задачами, чтобы эффективно использовать ресурсы компании.

Планируемые результаты обучения

Аргументировать выбор типа выборки исследования
В результате успешного усвоения темы студент будет уметь определять ситуации, в которых возникает потребность в маркетинговых исследованиях и аргументировать потребность в их проведении
Знать основные понятия и термины, используемые в дисциплине
Знать основные понятия, методы маркетинговых исследований
Знать принципы формирования выборки исследования
Объяснять выбор методов сбора маркетинговой информации
Применять принципы разработки дизайна исследования, опираясь на поставленную бизнес-задачу

Содержание учебной дисциплины

Введение в дисциплину
Разработка дизайна исследования
Выборка исследования
Тема 1. Назначение, общая характеристика, классификация и этапы проведения маркетинговых исследований

Элементы контроля

Письменная экзаменационная работа
Платформа StartExam с прокторингом. Экзамен состоит из открытых вопросов, на которые требуется дать аргументированные, целостные и релевантные в рамках курса письменные ответы.
Групповой проект
Проведение исследования в команде 4-6 человек. Критерии: не менее 30 ответов для каждого сегмента и по не менее 5 функциям/харктеристикам. На защиты каждому участнику нужно ответть на вопросы (30%).

Промежуточная аттестация

2025/2026 1st module
0.3 * Групповой проект + 0.7 * Письменная экзаменационная работа

Список литературы

Авторы

Горчаков Климент Александрович

Программа дисциплины