Магистратура 2025/2026

Семинар наставника "Актуальные вопросы маркетинговых коммуникаций"

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Пантелеева Елена Константиновна

Язык: русский

Кредиты: 1

Контактные часы: 8

Программа дисциплины

Аннотация

"Семинар наставника" охватывает два года обучения магистров образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации», он относится к ключевым семинарам программы и является обязательным. Данный семинар реализуется на обеих траекториях программы: "Маркетинговые стратегии и управление продуктом" и "Маркетинговые коммуникации и брендинг", логически продолжая работу по достижению индивидуальных образовательных результатов студентов с акцентом на изучение профессиональной специфики выбранных траекторий обучения (1 год) и подготовку студентов к написанию выпускной квалификационной работы (2 год). Семинар наставника 1го года обучения рассчитан на 38 академических часов, из которых 8 часов – в формате очных занятий (семинаров) и 30 часов – в формате самостоятельной работы студентов, а 2го года обучения рассчитан на 114 академических часов, из которых 24 часа – в формате очных занятий (семинаров) и 90 часов – в формате самостоятельной работы студентов.

Цель освоения дисциплины

• Целью Семинара наставника является формирование компетенций, необходимых для осуществления исследовательской и профессиональной деятельности в области маркетинга

Планируемые результаты обучения

• Обосновывает выбор методов сбора и анализа данных, релевантных поставленным задачам
• Умеет проектировать свою проектную, исследовательскую и образовательную деятельность в соответствии с выбранной карьерной траекторией
• Соблюдает ключевые требования подготовки ВКР
• Способен обосновывать актуальность, проблематику, новизну, теоретическую и практическую значимость исследования
• Умеет формулировать цель и задачи, объект и предмет исследования
• Владеет навыками поиска, систематизации и критического анализа литературы, релевантной теме исследования
• Умеет разрабатывать исследовательский инструментарий
• Владеет навыками выявления актуальных проблем маркетинга
• Умеет вести дискуссию по заданной теме в области маркетинга
• Владеет навыками анализа трендов, влияющих на маркетинговые решения компаний

Содержание учебной дисциплины

• Цель и задачи Семинара наставника
• Обоснование темы ВКР
• Подготовка теоретического обзора
• Разработка программы эмпирического исследования
• Особенности обучения в рамках выбранной учебной траектории

Элементы контроля

• Обоснование темы и теоретический обзор
  Студенты презентуют свои наработки по постановочной части ВКР и теоретическому обзору, а также выполняют кросс-рецензирование. Работы, сданные после установленного дедлайна, приниматься не будут
• Программа эмпирического исследования
  Задание обсуждается в формате исследовательской лаборатории, в рамках которой студенты обсуждают свои программы исследования в мини-группах, сформированных по принципу схожести тематик ВКР. Задания, представленные после установленного дедлайна, не принимаются
• Разработка и тестирование исследовательского инструментария
  Задание выполняется в формате исследовательской лаборатории, в рамках которой студенты обсуждают и тестируют (если применимо) свой исследовательский инструментарий в мини-группах, сформированных по принципу схожести тематик ВКР. Задания, представленные после установленного дедлайна, не принимаются
• Предзащита
  Предзащита проводится в формате презентаций ВКР перед комиссией
• Анализ трендов
  Задание реализуется в групповом формате с последующей презентацией на семинаре
• Анализ тематик научных и прикладных исследований
  Реализуется в групповом формате с последующей презентацией на семинаре
• Посещаемость занятий

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 4th module
  0.45 * Анализ тематик научных и прикладных исследований + 0.45 * Анализ трендов + 0.1 * Посещаемость занятий
• 2026/2027 3rd module
  0.1 * Обоснование темы и теоретический обзор + 0.1 * Посещаемость занятий + 0.6 * Предзащита + 0.1 * Программа эмпирического исследования + 0.1 * Разработка и тестирование исследовательского инструментария

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Галицкий, Е. Б.  Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 490 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19448-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/559701 (дата обращения: 14.01.2026).
• Голубкова, Е. Н.  Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 363 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-04357-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/560298 (дата обращения: 14.01.2026).
• Старов С.А. - Управление брендами - 978-5-288-06100-4 - Санкт-Петербургский государственный университет - 2021 - https://znanium.ru/catalog/product/1840353 - 1840353 - ZNANIUM

Рекомендуемая дополнительная литература

• Digital marketing strategy : an integrated approach to online marketing, Kingsnorth, S., 2022
• Preparing literature reviews : qualitative and quantitative approaches, Ling Pan, M., 2017
• Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity, Keller, K. L., 2020
• Галицкий, Е. Б.  Маркетинговый анализ данных : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 195 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19456-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/569142 (дата обращения: 14.01.2026).
• Как организовать и представить исследовательский проект. 75 простых правил [Электронный ресурс] / Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — 2-е изд. (эл.). - 978-5-7598-1469-6 - Радаев В. В. - 2019 - Москва: ВШЭ - https://ibooks.ru/products/382693 - 382693 - iBOOKS
• Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации. Учебное пособие - 978-5-496-00011-6 - Тихомиров В.П., Тихомирова Н.В., Данченок Л.А., Невоструев П.Ю., Ласковец С.В., Мхитарян С.В., Нетёсова А.В., Евдокимчик А.И., Дейнекин Т.В., Москаев А.В. - 2020 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/377689 - 377689 - iBOOKS
• Сильный бренд : от стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства, Тибо, Э., 2023
• Скивко, М. О. Современные технологические тренды : учебное пособие / М. О. Скивко. — Самара : Самарский университет, 2022. — 60 с. — ISBN 978-5-7883-1741-0. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/336647 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Пантелеева Елена Константиновна
• Ветрова Татьяна Владимировна
• Манин Александр Владимирович