Научно-исследовательский семинар "Современный рекламный рынок в условиях цифровизации"

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Веселов Сергей Вячеславович

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина предназначена для магистрантов 1 года обучения, специализирующихся на маркетинговых коммуникациях и брендинге. Основное внимание в ней уделяется пониманию специфики функционирования маркетинговых коммуникаций в целом и рекламного бизнеса в частности, их месту в системе экономических отношений, практическим аспектам функционирования рекламной индустрии в условиях стремительной цифровизации и изменений, обусловленных новыми политическими и экономическими вызовами. В рамках данной дисциплины изучаются следующие основные проблемы: структура, тренды и основные проблемы современного рынка маркетинговых коммуникаций; субъекты данного рынка, их основные бизнес-модели, трансформация деятельности субъектов (рекламодателей, рекламных агентств, средств распространения рекламы и пр.) в условиях возрастания значения цифровизации и новых вызовов; особенности функционирования современного рекламного рынка; специфика развития конкретных сегментов медиаиндустрии – Видео, Аудио, Издательского бизнеса, OOH, Интернет-сервисов; технологии оценки объемов рекламного рынка и его прогнозирования; возрастание влияния роли государства на рекламную индустрию и пр. Дисциплина призвана сформировать у студентов профессиональную эрудицию в сфере развития рынков маркетинговых коммуникаций в российском и мировом контексте и понимание особенностей действия факторов, влияющих на развитие рекламной индустрии.

Цель освоения дисциплины

Формирование профессионального понимания теоретических и практических проблем современного рекламного рынка, наработка прикладных навыков высококвалифицированных маркетологов и менеджеров по маркетинговым коммуникациям, овладение методологией аналитической и консультативной деятельности применительно к данной области.

Планируемые результаты обучения

Знает понятийный аппарат, сегментацию рекламного рынка и рынка маркетинговых коммуникаций.
Знает структуру рынка маркетинговых коммуникаций и рекламного рынка: основные и вспомогательные субъекты рынка и их роли. Осознает роль государства на рекламном рынке.
Знает основные исследовательские подходы и методы, применяемые при анализе рынка маркетинговых коммуникаций.
Владеет информацией об основных бизнес-моделях в медиаиндустрии.
Понимает специфику развития рынков маркетинговых коммуникаций в России и за рубежом.
Понимает ключевые тренды, проблемы и перспективы современного российского рекламного рынка.
Понимает особенности развития российского рекламного рынка в условиях цифровизации и новых вызовов.
Идентифицирует ключевые факторы, влияющие на рекламную индустрию.
Умеет анализировать взаимосвязи и взаимное влияние медиарынка и рекламного рынка.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в курс Медиарекламный бизнес в условиях цифровизации
Тема 2. Рекламный рынок
Тема 3. Рекламодатели: классификация, организация их рекламной деятельности
Тема 4. Рекламные посредники
Тема 5. Особенности развития рекламного рынка в 2020-2025 гг.
Тема 6. Технологии оценки объемов рекламных бюджетов
Тема 7. Технологии и особенности прогнозирования рекламного рынка
Тема 8. Исследования на медиарекламном рынке
Тема 9. Интернет – крупнейший сегмент рекламного рынка
Тема 10. Сегмент Видео (Total video)
Тема 11. Out of Home, наружная реклама

Элементы контроля

Контрольная работа
Контрольная работа выполняется в письменном виде в течение 30 минут на очном занятии в 4 модуле.
Подготовка и защита проекта на занятиях
Групповая подготовка проекта и презентация/защита на занятиях по одной из ключевых тем по современному рекламному рынку. Студенты в группах по 3-4 человека получают одну из предложенных преподавателем тем по профилю дисциплины для самостоятельной подготовки проекта. Подготовка проекта (по времени не менее 1 месяца от выбора темы до его защиты) проходит самостоятельно, при необходимости студенты имеют право консультироваться с преподавателем, в том числе и онлайн. Защита проходит в публичной форме в рамках занятий, студенты других групп и преподаватель имеют право задавать вопросы в рамках защиты проектов.
Экзамен
Посещение

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.1 * Контрольная работа + 0.2 * Подготовка и защита проекта на занятиях + 0.1 * Посещение + 0.6 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Веселов Сергей Вячеславович

Программа дисциплины