Магистратура
2025/2026
Семинар наставника "Актуальные вопросы стратегического маркетинга"
Статус:
Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)
Кто читает:
Департамент маркетинга
Когда читается:
1-й курс, 3, 4 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Манин Александр Владимирович
Язык:
русский
Контактные часы:
8
Программа дисциплины
Аннотация
"Семинар наставника" второго года обучения магистров образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» относится к ключевым семинарам программы и является обязательным. Данный семинар реализуется на обеих траекториях программы: "Маркетинговые стратегии и управление продуктом" и "Маркетинговые коммуникации и брендинг", логически продолжая работу по достижению индивидуальных образовательных результатов студентов с акцентом на подготовку студентов к написанию выпускной квалификационной работы (ВКР). Семинар наставника 2го года обучения рассчитан на 114 академических часов, из которых 24 часа – в формате очных занятий (семинаров) и 90 часов – в формате самостоятельной работы студентов
Цель освоения дисциплины
- Целью Семинара наставника является формирование студентами в процессе подготовки магистерских диссертаций компетенций, необходимых для осуществления исследовательской и профессиональной деятельности в области маркетинга
Планируемые результаты обучения
- Обосновывает выбор методов сбора и анализа данных, релевантных поставленным задачам
- Соблюдает ключевые требования подготовки ВКР
- Способен обосновывать актуальность, проблематику, новизну, теоретическую и практическую значимость исследования
- Умеет формулировать цель и задачи, объект и предмет исследования
- Владеет навыками поиска, систематизации и критического анализа литературы, релевантной теме исследования
- Умеет разрабатывать исследовательский инструментарий
Содержание учебной дисциплины
- Цель и задачи Семинара наставника, 2 год обучения
- Обоснование темы ВКР
- Подготовка теоретического обзора
- Разработка программы эмпирического исследования
Элементы контроля
- Обоснование темы ВКР и теоретический обзорСтуденты презентуют свои наработки по постановочной части ВКР и теоретическому обзору, а также выполняют кросс-рецензирование. Работы, сданные после установленного дедлайна, приниматься не будут
- Программа эмпирического исследованияЗадание обсуждается в формате исследовательской лаборатории, в рамках которой студенты обсуждают свои программы исследования в мини-группах, сформированных по принципу схожести тематик ВКР. Задания, представленные после установленного дедлайна, не принимаются
- Разработка и тестирование исследовательского инструментарияЗадание выполняется в формате исследовательской лаборатории, в рамках которой студенты обсуждают и тестируют (если применимо) свой исследовательский инструментарий в мини-группах, сформированных по принципу схожести тематик ВКР. Задания, представленные после установленного дедлайна, не принимаются
- ПредзащитаПредзащита проводится в формате презентаций ВКР перед комиссией
Промежуточная аттестация
- 2025/2026 4th module1 * Обоснование темы ВКР и теоретический обзор
- 2026/2027 3rd module0.1 * Обоснование темы ВКР и теоретический обзор + 0.7 * Предзащита + 0.1 * Программа эмпирического исследования + 0.1 * Разработка и тестирование исследовательского инструментария
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 490 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19448-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/559701 (дата обращения: 03.04.2025).
- Как организовать и представить исследовательский проект. 75 простых правил [Электронный ресурс] / Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — 2-е изд. (эл.). - 978-5-7598-1469-6 - Радаев В. В. - 2019 - Москва: ВШЭ - https://ibooks.ru/bookshelf/382693 - 382693 - iBOOKS
Рекомендуемая дополнительная литература
- Aleskerov, F. (2009). How to Prepare and Write a Thesis? Advices to PhD and Ms Students in Economics Studies. Journal of the New Economic Association, (3–4), 248. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsrep&AN=edsrep.a.nea.journl.y2009i3.4p248.258
- Knopf, J. W. (2006). Doing a Literature Review. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.6DDBE740
- Rice, R. A. (2017). How to Write a Literature Review. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.7550A4E6
- Галицкий, Е. Б. Маркетинговый анализ данных : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 195 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19456-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/569142 (дата обращения: 03.04.2025).