Проектный семинар "Практики устойчивого развития"

Магистратура 2025/2026

ID 1069937

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Аким Михаил Эдуардович, Ветрова Татьяна Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Проектный семинар "Практики реализации маркетинговых проектов" сопровождает подготовку курсовых консалтинговых проектов по тематике устойчивого развития. Проектный семинар проводится в целях получения студентами прикладного, организационного и исследовательского опыта в рамках актуальной ESG повестки. Проектно-аналитическая деятельность студентов, а также тематика устойчивого развития занимают важное место в рамках образовательных программ Высшей Школы Бизнеса НИУ ВШЭ. Студенты в полной мере используют все ресурсы Высшей школы экономики, а также компаний – партнеров. Проектный семинар является максимально практико-ориентированным и направлен на формирование навыков командной работы, а также участие в реализации реальных маркетинговых курсовых проектов социальной и экологической направленности по запросу российских и зарубежных компаний. Компании-заказчики обеспечивает студентов имеющимися данными. Поиск недостающих для решения проблемы данных студенты осуществляют самостоятельно (анализ вторичных источников, опрос потребителей, экспертные интервью и т.д.). В результате работы над курсовым проектом студенты готовят отчет, который оценивается научным руководителем и ведущими проектного семинара, а также презентации, которые защищаются перед комиссией, состоящей из преподавателей Проектного семинара и представителей компаний-заказчиков. По итогам презентаций компании принимают решение о внедрении рекомендаций, разработанных студентами.

Цель освоения дисциплины

Интеграция студентов в реальные бизнес-проекты ESG-тематики для проработки навыков аналитической деятельности, командной работы, а также эффективного взаимодействия с представителями бизнеса

Планируемые результаты обучения

подготовка программы проекта, определение этапности работ
знакомство с ESG повесткой
осуществление выбора проекта, формирование проектной команды
знакомство с основами проектного управления
умение проводить теоретический обзор по теме курсового проекта
уметь разрабатывать план реализации проекта
умение представлять результаты проекта перед заказчиком
знакомство с практиками устойчивого развития на B2B рынке
знание специфики ESG повестки для b2b сектора
подготовка программы проекта в области устойчивого развития согласно брифу

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Вводное занятие. Презентация кейсов компаний-заказчиков. Выбор кейса, распределение по по командам.
Тема 2. Установочная лекция по тематике устойчивого развития в сфере b2b
Тема 3. Подготовка программы проекта и литературного обзора
Тема 4. Подготовка эмпирического исследования и разработка плана реализации проекта
Тема 5. Предзащита и защита курсового ESG проекта

Элементы контроля

Подготовка программы ESG-проекта и литературного обзора
Задание выполняется в групповом формате (численность группы - до 5 чел. включительно)
Экзаменационный тест
Тест сдается в индивидуальном формате
Разработка стратегического плана проекта на основе эмпирического исследования
Финальная презентация проекта
Посещение

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.15 * Подготовка программы ESG-проекта и литературного обзора + 0.3 * Экзаменационный тест + 0.4 * Финальная презентация проекта + 0.15 * Разработка стратегического плана проекта на основе эмпирического исследования

Список литературы

Авторы

Аким Михаил Эдуардович
Ветрова Татьяна Владимировна

Программа дисциплины