Маркетинг в социальных сетях в Китае

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс по выбору (Маркетинг и рыночная аналитика)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Челнокова-Щейка Анна Витальевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 30

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Цель курса сформировать базовое понимание системы социальных медиа в Китае и местных методов продвижения, создания контента и возможностей монетизации на основных платформах. В рамках курса рассматриваются ключевые китайские социальные платформы (WeChat, Weibo, Douyin, Little Red Book и др.), их специфика и аудитория. Студенты освоят инструменты для ведения маркетинговых кампаний в Китае, включая работу с официальными аккаунтами, использование KOL (Key Opinion Leaders) и KOC (Key Opinion Consumers), а также основы аналитики на этих платформах. Особое внимание уделяется культурным аспектам ведения и его взаимосвязи с продвижением в китайских базовые стратегии продвижения в команде с другими специалистами и давать оценку уже разработанным кампаниям, учитывая особенности платформ китайских социальных сетей, культурную специфику и применяя современные инструменты продвижения, включая работу с KOL/KOC.

Цель освоения дисциплины

Понимать базовые особенности китайского потребительского поведения и их взаимосвязь с социальными сетями в Китае.
Владеть базовыми знаниями об основных платформах социальных сетей и их особенностях.

Планируемые результаты обучения

Знает особенности китайского цифрового рынка, основные социальные платформы и их аудиторию.
Знает правовые и культурные ограничения при ведении маркетинга в Китае.
Умеет разрабатывать контент-стратегию для различных китайских социальных платформ.
Обладает навыками работы с инструментами для продвижения в китайских социальных сетях.
Умеет работать с аналитическими данными и оценивать эффективность маркетинговой кампании в китайских социальных сетях.
Обладает навыками адаптации контента под культурные особенности китайской аудитории.
Понимает возможности монетизации на основных платформах социальных сетей.
Определяет ключевые различия и эффекты продвижения на основных платформах социальных сетей, опираясь на знания в данной дисциплине.
Применяет знания и понимание особенностей Китая в маркетинге в социальных сетях.
Анализирует контент и данные социальных сетей.
Обладает навыками обработки информации, исследовательской работы, командной работы, критического и креативного мышления в сфере маркетинга в социальных сетях.
Разрабатывает базовую стратегию продвижения бренда в социальных сетях (SMM-стратегию).

Содержание учебной дисциплины

Потребитель в Китае: правила “игры” на китайском рынке
Рынок социальных сетей в Китае: развитие локальных китайских платформ и их особенности (часть 1)
Рынок социальных сетей в Китае: современные трансформации и тренды (часть 2)
Инструментарий SMM-специалиста: продвижение и вовлечение в китайских соцсетях
Аналитика и монетизация в китайских социальных сетях
Культурный код в китайском SMM: как говорить с аудиторией на одном языке

Элементы контроля

Отчет/Презентация
Презентация с аналитическим отчетом (групповое задание) по теме: “Рынок социальных сетей в Китае”.
Посещение, активность на занятиях
Групповое задание
Финальный групповой проект: “Разработка креативной кампании для продвижения иностранного бренда/продукта/услуги/организации в китайских социальных сетях”.
Экзамен
Индивидуальное домашнее задание
Индивидуальное домашнее задание по теме：“Инструментарий SMM-специалиста: продвижение и вовлечение в китайских соцсетях”

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.2 * Групповое задание + 0.2 * Индивидуальное домашнее задание + 0.2 * Отчет/Презентация + 0.1 * Посещение, активность на занятиях + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Челнокова-Щейка Анна Витальевна

Программа дисциплины