Креативные технологии в форматах VR и AR

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс предназначен для студентов 2 курса траектории «Маркетинговые коммуникации и брендинг» и направлен на знакомство с технологиями виртуальной и дополненной реальности применительно к рекламе и продвижению. Креативность является неизменным и ключевым фактором успеха в постоянно меняющихся условиях сегодняшнего дня. Данный курс позволяет студенту максимально практически освоить методы креативного мышления. Игровые практики и различные творческие алгоритмы формируют и развивают навык креативного мышления у каждого участника курса. В команде или самостоятельно студенты учатся: придумывать идеи для привлечения подписчиков и клиентов; генерировать прорывные сценарии для ивентов и рекламных кампаний; находить нестандартные решения производственным задачам. Технологии креативного мышления – это не только развитие творческих способностей студентов, но и возможность всем участникам курса максимально использовать пройденные методики для успешной и плодотворной работы в дальнейшем. Благодаря навыкам, пройденным и наработанным в дисциплине, студенты успешнее и активнее используют свои творческие способности как в учебных проектах, так и в практической работе Основное внимание в курсе будет также уделено освоению и овладению коммуникациями сегодняшнего дня, которые стремительно дополняются линейкой современных иммерсивных инструментов. Новые технологии активно внедряются в образовательные программы и проекты бизнеса. При этом каждый второй коммуникационный проект затрагивает социальные проблемы общества и предлагает их решение. При современной плотности информации каждый медиапроект старается быть замеченным и запоминающимся. Виртуальная и дополненная реальность позволяет наделять окружающий мир дополнительными смыслами, слоями информации и визуальными объектами. Благодаря VR и AR у людей появляется возможность говорить с миром на новом визуальном языке, ярче подсвечивая острые проблемы, и обращая на них внимание. На занятиях студенты познакомятся с последними актуальными механиками виртуальной и дополненной реальности, изучат историю технологии и прикоснуться к ней через социальные проекты.

Цель освоения дисциплины

Познакомить студентов с основами рекламы и коммуникации как с одной из важнейших составляющих современного медиаполя
Сформировать преставления о принципах и технологиях работы в форматах VR, AR и XR
Сформировать базовые представления о создании комплексных иммерсивных проектов по бизнес-тематике и их эффективности
Сформировать навыки индивидуальной и групповой работы над проектом с использованием современных технологий

Планируемые результаты обучения

Применяет принципы разработки и презентации собственных проектов
Публично представляет результаты своей работы
Работает в группе по сформулированной редакционной схеме с учетом распределения обязанностей
Создает аудиовизуальный продукт
Обращается к историческому опыту в области рекламы и коммуникаций
Владеет основами иммерсионных технологий
Применяет принципы построения современных коммуникаций формата VR, AR и XR и их использования для достижения результатов творческого проекта
Владеет теоретическими основами рекламы в социально-историческом развитии и в динамике социокультурных процессов
Соотносит материалы с определенным этапом в развитии института рекламы, культурой и историей страны

Содержание учебной дисциплины

Введение в курс. Знакомство с основами креативных технологий
Основы иммерсивных технологий – знакомство с VR, AR и XR
Культурные проекты как произведения виртуальной реальности (VR) и самостоятельный формат искусства
Прикладное применение виртуальной реальности в кинематографе и мультимедиа. Роль системы дистрибуции, показов и продвижения VR-проектов в достижении показателей максимальной эффективности
Дополненная реальность (AR) - экскурс в историю: механики и принципы работы технологии, применение AR и XR в различных сферах, использование их в медиа, будущее визуальных коммуникаций и ближайшие прогнозы
Анализ эффективности креативных проектов в AR и VR- форматах

Элементы контроля

Работа на семинарских занятиях
Семинарские занятия по дисциплине охватывают темы 1-6. На них проводятся творческие задания, упражнения по развитию креативных навыков студентов, по освоению иммерсивными технологиями VR и AR, обсуждаются типовые задачи, возможные темы для итогового творческого проекта, планируемые результаты проекта и перспективны его внедрения, кейсы российских и зарубежных брендов, а также дискуссионные вопросы
Групповой творческий проект
Создать креативный проект с использованием технологий виртуальной и дополненной реальности и представить ее в формате презентации
Экзамен
Экзамен проводится в учебных аудиториях с использованием следующего оборудования – проектор с подключенным звуком, экран, ноутбук, очки виртуальной реальности (для проектов с использованием технологий VR), мобильные телефоны у каждого студента (для проектов с использованием технологий AR). Продолжительность экзамена - 90 мин.
Анализ кейса
Требования: объем не менее 3 стр, наличие в рассматриваемом кейсе креативных технологий, выписанных в конце работы в качестве выводов, обоснованность включения иммерсивных технологий в данный кейс, сформулированных также в выводах работы

Промежуточная аттестация

2025/2026 1st module
0.2 * Анализ кейса + 0.3 * Групповой творческий проект + 0.2 * Работа на семинарских занятиях + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Филипская Елена Владимировна
Ветрова Татьяна Владимировна
Лейбман Юлия Анатольевна
Пантелеева Елена Константиновна

Программа дисциплины