Брендинг

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 3-й курс, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Кусраева Ольга Анатольевна, Шарко Елена Романовна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 30

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Основная цель курса Брендинг - дать студентам базовое понимание основных концепций и теорий брендинга. Курс направлен на изучение различных стратегий, связанных с построением, измерением и управлением брендом, включая определение элементов бренда, разработку вспомогательных маркетинговых активностей и управление брендами с течением времени. Стратегический подход к управлению брендами означает решение проблем и выполнение действий, необходимых для того, чтобы стать глобальным брендом, что подразумевает в том числе понимание преимуществ и недостатков стратегии стандартизации и локализации. Курс включает в себя ряд тематических кейсов, посвященных управленческим решениям в организациях и роли брендинга в разработке корпоративных стратегиях. Методы преподавания включают лекции, гостевые лекции, мастер-классы, групповой проект и решение кейсов.

Цель освоения дисциплины

сформировать у обучающихся системное понимание теоретических основ и современных международных подходов к построению, развитию и эффективному управлению брендами, обеспечив овладение методами, инструментами и стратегиями бренд-менеджмента для успешной реализации брендинговых решений в условиях маркетинговых, социальных, производственных, технических и политических ограничений.

Планируемые результаты обучения

знание основных подходов, моделей и стратегий построения, позиционирования и развития брендов, включая национальные, корпоративные и продуктовые бренды
знание современных методов оценки стоимости брендов и принципы формирования интегрированной коммуникационной стратегии бренда
знание основных причин репозиционирования и ключевых механизмов сохранения, возрождения и ребрендинга брендов в различных рыночных условиях
умение применять инструменты бренд-менеджмента (матрицу бренда, матрицу Э. Таубера, модели идентичности и личности бренда) для анализа и разработки брендинговых решений
умение определять стратегию и позиционирование бренда, различать уровни позиционирования продукта и бренда
умение выбирать и обосновывать релевантные коммуникационные инструменты для продвижения бренда с учетом его специфики и этапа жизненного цикла
практическое применение моделей бренд-идентичности и оценка коммуникационной эффективности бренда в процессе разработки брендинговых стратегий
комплексный анализ бренда и формирования бренд-портфеля с учетом целевых аудиторий, корпоративной структуры и стратегических целей компании

Содержание учебной дисциплины

Введение в брендинг: основная терминология дисциплины
Идентичность бренда. Имидж бренда. Личность бренда.
Позиционирование бренда
Коммуникации бренда
Архитектура и портфель брендов в системе стратегического бренд-менеджмента
Стратегия бренда. Ревитализация бренда
Национальный брендинг

Элементы контроля

Групповой проект на основе кейса компании
Исследовать реальную предложенную ситуацию бизнеса, собрать и проанализировать информацию, предложить возможные варианты действий и выбрать из них наиболее предпочтительный вариант
Экзамен
Экзамен по дисциплине. Не достижение 4 баллов приводит к блокировке всей оценки за курс. Проводится оффлайн в компьютерном классе. Платформа StartExam. Продолжительность: 60 мин. Порядок выполнения заданий: линейный для блока 1 и блока 2, произвольный для блока 3.
Активность на семинарах
Если активности не сданы в учебный период, то согласно итоговой формуле накопленные баллы за активность на семинарах не учитываются, но при этому остальные формы контроля участвуют расчете оценки
Посещаемость
Учет посещаемости ведется как на лекциях, так и на семинарах. Посещение менее 70% занятий (суммарно) обнуляет балл за данный тип контроля (учет в итоговой формуле оценивания).
Активность на лекциях
В конце лекционного материала проводится тестирование на понимание и усвоение информации (на основе публикаций/статей)

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.1 * Активность на лекциях + 0.2 * Активность на семинарах + 0.4 * Экзамен + 0.2 * Групповой проект на основе кейса компании + 0.1 * Посещаемость

Список литературы

Авторы

Кусраева Ольга Анатольевна
Шарко Елена Романовна

Программа дисциплины