Бакалавриат 2025/2026

Проектный семинар "Маркетинговое планирование"

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Торопин Василий Анатольевич

Язык: русский

Кредиты: 2

Контактные часы: 20

Программа дисциплины

Аннотация

Основной целью проектного семинара «Маркетинговое планирование» является обучение студентов современным практикам разработки маркетингового плана с учетом индустриальной специфики, а также «типовых» особенностей решаемых компаниями задач. Помимо базовых материалов, большую часть которых студенты изучают самостоятельно с использованием разработанного для данного курса методического пособия, в курс также вошли специальные вопросы планирования маркетинга. Отличительной особенностью курса является то, что он сопровождает выполнение студентами годовых курсовых проектов, тематикой которых является разработка планов маркетинга на материалах компаний-партнеров курса. Для этого студентам будут предоставлены специально разработанные методические материалы – анкеты для проведения интервью, чек-листы и шаблоны, которые должны помочь им в подготовке своих курсовых проектов.

Цель освоения дисциплины

• Цель освоения дисциплины – познакомить студентов с академическими и практическими аспектами планирования маркетинга современными предприятиями с учетом особенностей решаемых при этом задач, а также индустриальной, рыночной и иной специфики.

Планируемые результаты обучения

• Понимание места планирования маркетинга в ежегодном цикле планирования компании
• Умение проводить ситуационный анализ внешней и внутренней среды предприятия при разработке плана маркетинга
• Ознакомление с вопросами разработки комплексных маркетинговых кампаний
• Практические навыки проведения аудита маркетинга реальной компании
• Понимание возможной индустриальной специфики планирования маркетинга
• Знание особенностей разработки и умение разрабатывать плана маркетинга

Содержание учебной дисциплины

• Введение в дисциплину (установочное занятие)
• Ситуационный анализ
• Стратегические аспекты МП
• Marketing Mix
• Бюджетирование и контроль

Элементы контроля

• Активности на семинарах
• Квиз
• Доклад
  Доклады подготавливаются в командах как правило по 5 человек. Защита происходит в виде презентации всей командой. По результатам защиты выставляется командная оценка. Индивидуальная оценка студента при равном участии членов команды равна командной оценке. Команда может перераспределить результаты командной оценки между членами команды в соответствии с индивидуальным вкладом, при условии, что 1) среднее арифметическое оценки всех участников будет равно командной оценке, 2) оценка члена команды отличается от командной оценки не более чем на 2 балла в плюс или минус.
• Экзамен
• Посещаемость занятий

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 3rd module
  0.1 * Активности на семинарах + 0.2 * Доклад + 0.2 * Квиз + 0.1 * Посещаемость занятий + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Malcolm McDonald on marketing planning : understanding marketing plans and strategy, McDonald, M., 2017
• Котлер Ф., Виноградов А.П., Чех А.А. и др. - Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер - 978-5-9614-6745-1 - Альпина Паблишер - 2021 - https://znanium.ru/catalog/product/1838940 - 1838940 - ZNANIUM
• Маркетинг 6.0 : будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров, Котлер, Ф., 2025
• Маркетинг менеджмент, Котлер, Ф., 2022
• Сфера услуг : полное пошаговое рук. по маркетинговому планированию, Мак-Дональд, М., 2009

Рекомендуемая дополнительная литература

• Marketing plans : how to prepare them, how to profit from them, McDonald, M., 2016
• Маркетинг 5.0 : технологии следующего поколения, Котлер, Ф., 2023

Авторы

• Торопин Василий Анатольевич
• Оборевич Анна Аркадьевна