Стартап-лаборатория

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс по выбору (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Кто читает: Департамент стратегического и международного менеджмента

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Строганов Игорь Алексеевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина является курсом по выбору для студентов образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации», интересующихся предпринимательством как на уровне малых венчурных предприятий, так и в крупных корпорациях. Студенты курса смогут отработать различные процессы создания предпринимательского проекта от генерирации идей, поиска предпринимательских возможностей в бизнес-среде, создания бизнес-модели проекта, разработки гипотез, тестирования прототипа продукта. В ходе дисциплины будет отрабатываться комплекс различных методологий, необходимых при запуске нового предпринимательского проекта.Основные задачи освоения дисциплины:1) Освоить подход Lean Startup и закрепить на практике методы поиска бизнес-идей и тестирования бизнес-гипотез.2) Освоить практику разработки и тестирования ценностного предложения и бизнес-модели проекта.3) Знать основные подходы к созданию MVP и тестированию продуктовые гипотезы.4) Освоить подходы к оценке стартап-проектов и привлечению ресурсов в стартап-проекты.5) Уметь видеть тренды развития стартап-проектов и выбирать инструменты для реализации проекта в бизнес-окружении.

Цель освоения дисциплины

Освоить на практике этапы разработки и развития стартап-проектов.
Уметь управлять процессом генерации идей новых продуктов и услуг, а также уметь выявлять и оценивать тренды и бизнес-возможности для создания новых проектов.
Знать и владеть инструментами и методами прогнозирования финансовой эффективности стартап-проекта, понимать источники привлечения ресурсов в проект и методы организации взаимодействия с партнерами.

Планируемые результаты обучения

В результате изучения данного раздела вы научитесь - Демонстрировать навыки творческого решения проблем для определения, структурирования и решения реальных проблем управления операциями. - Уметь разрабатывать бизнес-модель предпринимательского проекта
В результате изучения данного раздела вы научитесь - Использовать и применять проверенный структурированный метод генерирования и реализации идей.
Владеет инструментами, необходимыми для выявление клиентов, а также для проведения маркетинговых исследований
Знает как оценить подтверждают ли клиенты бизнес-гипотезу, состоящую из возможности и потенциального решения проблемы потребителя
Может оценить конкурентный ландшафт, емкость рынка (TAM,SOM,SAM), а также разработать вероятные стратегии выхода на рынок
Уметь выявлять ключевые ресурсы проекта, а также формулировать устойчивые конкурентные преимущества проекта, знать источники привлечения финансирования в предпринимательский проект
Уметь определять основные этапы и требования для оценки потенциала инновационной идеи как основы бизнес проекта.
Владеет инструментами customer discovery и разработки MVP
Знать наиболее распространенные метрики эффективности предпринимательского проекта, методы расчета unit-экономики. Уметь рассчитывать unit-экономику проекта.
Знать HADI-цикл. Знать методологию LEAN STARTUP. Уметь формулировать и проверять бизнес-гипотезы, проводить Customer Development. Уметь разрабатывать план действий по SMART. Уметь описывать бизнес-идеи и выявлять узкие места. Владеть навыками построения бизнес-модели. Уметь разрабатывать шаблон Lean Canvas. Уметь ставить гипотезы для блоков бизнес-модели, связанных с ценностью продукта: клиентские сегменты, проблема, решение, ценностное предложение. Знать, как осуществляется поиск рыночных ниш.

Содержание учебной дисциплины

Разработка бизнес-идей, гипотез и бизнес-модели проекта
Выявление потребителя
От идеи к стартапу
Разработка и тестирование бизнес-идеи проекта
Понятие и разработка MVP (минимального жизнеспособного продукта). Определение метрик и организация тестирования гипотез о продукте.
Привлечение ресурсов и оценка стартап-проекта. Экосистема для развития стартап-проекта.

Элементы контроля

Report
Выбор темы и подготовка доклада с презентацией на семинаре. Позволяет получить повышенную оценку
Экзамен
Тест
Командный стартап-проект
Разработка и презентация командного проекта
Посещение и активность на семинарах
Посещение семинаров и активность - участие в дискуссиях, ответы

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.15 * Report + 0.2 * Командный стартап-проект + 0.2 * Посещение и активность на семинарах + 0.1 * Тест + 0.35 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Строганов Игорь Алексеевич
Кнатько Дмитрий Михайлович
Филипская Елена Владимировна
Феодосиади Нина Владимировна

Программа дисциплины