2025/2026
Спортивный брендинг
Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»
Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»
Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Высшая школа юриспруденции и администрирования
Где читается:
Высшая школа юриспруденции и администрирования
Когда читается:
4 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Дворецкая Алиса Геннадьевна,
Савин Евгений Игорьевич,
Сорокин Алексей Леонидович
Язык:
английский
Кредиты:
3
Контактные часы:
28
Course Syllabus
Abstract
The course is devoted to the creation and management of brands in the sports industry, where emotional attachment of audiences turns clubs, leagues, events and athletes into assets of exceptional value. Students study brand strategy and identity, naming and visual systems, brand architecture of sports organizations and the legal protection of sports brands. The course combines marketing methodology with case analysis of successful and failed rebrandings in world sport. It prepares specialists able to build and monetize strong sports brands.
Course Objective
The aim of the course is to develop students' competences in creating, managing and legally protecting brands of sports organizations, events and athletes.
Learning Objectives
- Formation of students' complex of knowledge, skills and abilities necessary for the development and promotion of a successful sports brand, increasing the competitiveness and attractiveness of sports organizations in the market, attracting sponsors and investments, as well as strengthening the reputation and trust of fans and partners.
Expected Learning Outcomes
- Знать основные принципы и подходы к созданию успешного спортивного бренда.
- Уметь разрабатывать логотип и фирменный стиль для спортивной команды или федерации.
- Обладать навыками формирования коммуникационной стратегии для продвижения спортивного бренда.
- Знать, как работать со спонсорством и привлекать инвестиции для развития спортивного проекта.
- Уметь анализировать рынок и определять перспективы развития спортивного бренда.
- Обладать способностью укреплять репутацию и повышать привлекательность спортивной организации.
- Знать современные технологии и инновации, используемые в спортивном брендинге.
- Уметь обучать и развивать специалистов в области спортивного брендинга.
Course Contents
- The history and evolution of sports branding
- Basic concepts and strategies of sports branding
- Sports brand promotion and communication
- Branding of sports teams, clubs and federations
Bibliography
Recommended Core Bibliography
- Бренд - менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры, Тульчинский, Г. Л., 2018
- Брендинг : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры, Домнин В.Н., 2016
- Брендинг и культура организации : (управление брендом как элементом культуры организации): учебник для вузов, Шарков, Ф. И., 2003
- Брендинг на страстях, Даффи Н., 2006
Recommended Additional Bibliography
- Бренд-идентификация территорий. Брендинг территорий: новая прагматичная идентичность, Родькин П.Е., 2016
- Брендинг в управлении маркетингом, Моисеева, Н. К., 2006