Основы консалтинговой деятельности в медиа

2025/2026

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт медиа

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Данный курс рассчитан на формирование знаний и навыков, необходимых для консалтинговой деятельности в сфере медиа. В ходе обучения студенты научатся описывать проблемы и ситуации профессиональной деятельности, используя язык и аппарат гуманитарных, социальных наук и экономических наук для решения менеджериальных задач в области медиабизнеса. Применяя необходимые методологические инструменты, они смогут разрабатывать, организовать и возглавить разработку стратегии развития медиакомпании, включая постановку целей, разработку дерева целей и т.д., а также бизнес-планов и концепций развития медиакомпаний. Данный курс предназначен для студентов магистратуры, которые успешно освоили следующие дисциплины: "История и теория медиа", "Правовые аспекты медиа", "Экономика медиа".

Цель освоения дисциплины

Рассмотреть принципы функционирования рекламного рынка в РФ;
Сформировать представление о роли маркетинговых и медиаисследований в контексте рекламного рынка;
Сформировать представление о целях и задачах специальных исследований;
Получить навыки формулирования задачи развития медиакомпании;
Сформировать навыки сбора и анализа статистики из открытых и закрытых источников;
Получить навыки обработки собранных данных;
Сформировать навыки понимания трендов, навыки интерпретации данных и результатов исследований медиа;
Получить навык подготовки презентационного материала для заказчика и защиты проекта.

Планируемые результаты обучения

Описывает особенности индустриального и рыночного консалтинга в сфере медиа и коммуникаций;
Называет виды консалтинговых продуктов, предназначенных для решения задач на медиарынке;
Разрабатывает и защищает концепцию медиапроекта;
Анализирует тренды, интерпретирует данные и результаты исследований социальных медиа;
Объясняет принципы работы рекламного рынка и алгоритмы размещения рекламы;
Различает методологию медиаизмерений для различных СМИ (ТВ, Интернет, радио, пресса);
Анализирует результаты медиаисследований.
Формирует навыки интерпретации данных и понимания трендов;
Обладает навыками использования аналитики по аудитории медиа для различных задач там, где это применение будет эффективно;
Получает навык подготовки презентационного материала для заказчика и защиты проекта.