Нейромаркетинг

2025/2026

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Большинство авторов рассматривают нейромаркетинг как способ маркетингового исследования реакций потребителей , что не дает полного представления о мотивах потребительского поведения и влиянии нейромаркетинговых исследований в проектирование инструментов маркетинговых коммуникаций. Малоизученным остается прикладное значение нового направления при проведении маркетинговых и коммуникационных кампаний. В настоящее время появилась возможность использовать метод нейромаркетинга на всех стадиях маркетингового процесса. Основная цель дисциплины - способствовать формированию знаний и умений в области нейромаркетинга и нейромаркетинговых исследований, а также практических навыков использования нейромаркетингового подхода в решении бизнес-задач в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций.

Цель освоения дисциплины

Основная цель дисциплины - способствовать формированию современного маркетингового мышления, приобретению знаний и компетенций, позволяющих активно участвовать в разработке стратегий нейромаркетинга, практическом применении релевантных подходов, методов и инструментов, а также, овладения современными доступными инструментами нейромаркетинговых исследований.

Планируемые результаты обучения

Анализирует логику проведения психографики.
Анализирует маркетинговую коммуникацию компаний на предмет соответствия этического и эстетического запроса целевого сегмента.
Описывает ближайшие перспективы развития методологии нейромаркетинга.
Применяет основные эволюционные законы детерминирующие клиентское поведение.
Знает термины, авторов, этапы, концепции, изучаемые в рамках курса.
Понимает содержание изучаемых тем.
Умеет интерпретировать полученные знания в приложении к различным социальным ситуациям и профессиональным задачам.
Умеет применять полученные на курсе знания в профессиональной деятельности.
Может четко сформулировать цели, задачи и результаты применяемых технологий нейромарктенига.
Может провести психосегментирование целевой аудитории продукта/бренда в объеме инструментария курса.
Выявляет психографические сегменты целевой аудитории.
Формирует сегментное позиционирование.
Предлагает варианты использования психосегментирования и когнитивных искажений для оптимизации клиентского опыта.

Содержание учебной дисциплины

Теоретические основы нейромаркетинга как инструмента организации маркетинговых коммуникаций
Теории и прикладные технологии. Инструменты побуждения к совершению целевого действия при создании рекламных кампаний
Нейромаркетинг в информационную эпоху: машинная психометрия, цифровой след и дисплеи свободного выбора

Элементы контроля

Итоговый тест
Домашнее задание
Проект
Групповой формат. Группа до 10 человек. Описание проекта: - Выбрать бренд или продукт для психосегментирования целевой аудитории. - Посредством специальных инструментов и сервисов проанализировать визуальные и семантические следы позиционирования. - Сформировать психографический профиль целевой аудитории и/или ее сегментов. - С использованием инструментов нейромаркетинга создать адаптированные визуальные и семантические креативы. *Для студентов, претендующих на оценку 9-10: - Обосновать выбор площадок для проведения рекламных кампании в соответствии со спецификой сегментов целевой аудитории. - Создать адаптированные рекламные кампании. - Сформировать сегменты таргетингов по интересам.
Активность
Участие в семинарах.

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.1 * Активность + 0.15 * Домашнее задание + 0.45 * Итоговый тест + 0.3 * Проект

Список литературы

Авторы

Ветрова Татьяна Владимировна

Программа дисциплины