2025/2026

Реклама и связи с общественностью в цифровой среде

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Контактные часы: 32

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках дисциплины студенты получают базовые знания о целях и задачах рекламы и связей с общественностью, экосистеме цифровых коммуникаций, элементах диджитал стратегии, структуре клиентского брифа и ключевых трендах в индустрии. В обучении применяется кейс-метод.

Цель освоения дисциплины

• Целью освоения дисциплины «Реклама и связи с общественностью в цифровой среде» является формирование представления о деятельности коммуникационных агентств и внутренних PR-подразделений компаний, особенностях разработки digital стратегии; ознакомление с концепциями, подходами и инструментами коммуникации.

Планируемые результаты обучения

• Формулирует, какие ресурсы в виде подразделений, сотрудников или внешних расходов должны быть привлечены на реализацию коммуникационных стратегий различного масштаба.
• Описывает характер работы коммуникационного агентства, его структурных подразделений, роли сотрудников, а также характер взаимоотношений с заказчиками услуг.
• Корректно интерпретирует структуру клиентского брифа и техническое задание клиента. Формулирует вопросы, направленные на понимание задач клиента.
• Перечисляет набор инструментов, используемых коммуникационными агентствами для создания стратегии и ее реализации.
• Называет форматы, в которых создается отчетность коммуникационного агентства по осуществляемым работам.

Содержание учебной дисциплины

• Вводная часть про коммуникации. Базовое определение PR, сферы применения.
• 2. Общее про digital коммуникации.
• 3. Digital стратегия.
• 4. Продвижение и реклама.
• Коммуникации в сфере науки.

Элементы контроля

• Практическое задание 1
  Групповое задание с обязательной презентацией на семинаре
• Практическое задание 2
  Индивидуальное задание с обязательной презентацией на семинаре.
• Практическое задание 3
  Индивидуальное задание с обязательной презентацией на семинаре.

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 1st module
  0.3 * Практическое задание 1 + 0.3 * Практическое задание 2 + 0.4 * Практическое задание 3

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Фадеева, Е. Н.  Связи с общественностью : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 263 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-00227-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/560001 (дата обращения: 03.04.2025).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Marjolein Visser, Berend Sikkenga, & Mike Berry. (2019). Digital Marketing Fundamentals : From Strategy to ROI. [N.p.]: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=2294362

Авторы

• Грызунова Елена Аркадьевна