Управление медиаинновациями

2025/2026

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвящена изучению принципов работы креативных команд и механизмов внедрения медиаинноваций в условиях высокой неопределённости. Курс сочетает теоретические модели из области креативных индустрий, организационного поведения и инновационного менеджмента с практическими инструментами разработки и тестирования гипотез. Студенты рассматривают роли и мотивации участников медиа-процессов, учатся выявлять риски и ограничения, формулировать и проверять гипотезы медиаинноваций, а также проектировать пилотные эксперименты и метрики эффективности.

Цель освоения дисциплины

Сформировать понимание специфики работы креативных индустрий и структуры медиа-команд, их ролей, процессов и факторов эффективности.
Развить способность анализировать мотивацию, выгорание и управленческие практики в креативных командах, влияющие на качество медиа-продукта и устойчивость проектов.
Научить формулировать и обосновывать гипотезы медиаинноваций, выявлять риски и неопределённости и выбирать подходящие инструменты для проектирования изменений.
Сформировать навыки разработки и презентации пилотных экспериментов, включая планирование этапов, подбор метрик эффективности и подготовку командных проектных решений.

Планируемые результаты обучения

различает ключевые особенности креативных индустрий и специфику медиапроизводства;
описывает роли и зоны ответственности участников медиапроцесса и типы вовлечённости сотрудников;
объясняет основные факторы мотивации, профессионального выгорания и роли лидера в креативной команде;
формулирует и обосновывает гипотезу медиаинновации и её цели для проекта/организации;
выявляет и классифицирует риски и факторы неопределённости медиаинноваций;
подбирает и формулирует базовые метрики оценки эффективности медиаинноваций и пилотных экспериментов;
разрабатывает и презентует пилотный проект медиаинновации для конкретной команды/организации.

Содержание учебной дисциплины

Креативные индустрии и специфика медиа-производства.
Мотивация, выгорание и роль лидера.
Типы медиаинноваций и цели их внедрения.
Сопротивление изменениям и реакции команды.
ИИ в медиа: возможности и зоны применения.
Формулирование идеи и фокуса проектной инновации.
План внедрения инновации и его структура.

Элементы контроля

Практики на занятиях (тесты)
По каждой изученной теме проводится короткий тест (5 закрытых вопросов с выбором одного или нескольких верных вариантов).
Контрольная работа
Контрольная проводится один раз за курс и охватывает темы первой половины дисциплины. Формат: 10 закрытых вопросов (тест с выбором ответа) и 1 открытый вопрос. Каждый закрытый вопрос оценивается в 1 балл, открытый вопрос — в 5 баллов. Максимум — 15 первичных баллов. Результат контрольной переводится в 10-балльную шкалу по правилам арифметического округления.
Проект по медиаинновации (групповой)
Студенты в группах разрабатывают пилотный эксперимент по внедрению одной медиаинновации в рамках небольшой команды (реальная организация, подразделение, собственный проект или вымышленное медиа).

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.26 * Контрольная работа + 0.24 * Практики на занятиях (тесты) + 0.5 * Проект по медиаинновации (групповой)

Список литературы

Авторы

Левенец Анастасия Александровна
Нигматуллина Лейсан Руслановна

Программа дисциплины