Коммуникации в городской среде

2025/2026

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Носова Анна Сергеевна

Язык: русский

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Основной фокус дисциплины предполагается на обучении студентов планированию и выстраиванию коммуникаций вокруг городских проектов, изменений в городской среде, налаживанию общения между властью и обществом, выявлению и установлению контактактов с ЛПР.

Цель освоения дисциплины

Цель дисциплины – сформировать у студентов понимание основ урбанистики, целостного представления об агентах и коммуникационных процессах в городской среде.

Планируемые результаты обучения

Определяет этапы реализации проекта в городской среде
Выявляет ключевых акторов (участников) городских изменений, кто создает информационную повестку, на кого она направлена, и с какой целью
Определяет целевые аудитории проекта с демонстрацией инструментария, использованного для их выявления
Проводит SWOT анализ территории (проекта)
Анализирует контекст, который влияет на информационное поле вокруг городских изменений и территориальных проектов, кто является ключевой целевой аудиторий.
Применяет инструменты для формирования имиджа проекта и управления им
Создает коммуникационную стратегию для проектов в городской среде и территориальных проектов.
Описывает участников территориального проекта и план вовлечения разных целевых аудиторий в развитие проекта
Подбирает релевантные каналы коммуникаций в рамках коммуникационной стратегии
Определяет инструменты вовлечения аудитории в территориальные проекты

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в урбанистику.
Тема 2. Проектный семинар: SWOT анализ и целеполагание развития проекта.
Тема 3. Коммуникационная стратегия для территориальных проектов.
Тема 4. Проектный семинар: Ключевые участники городских изменений.
Тема 5. Маркетинг территорий и территориальный брендинг.
Тема 6. Проектный семинар: Вовлечение.
Тема 7. Экономика и эффекты проектов.
Тема 8. Проектный семинар: Защита проекта

Элементы контроля

Групповая работа на проектных семинарах
По мере прохождения тематических блоков в рамках проектных семинаров выдаются задания для работы в мини-группах. Задания направлены на закрепление пройденного материала и отработку задач для дальнейшей подготовки итогового проекта. На проектном семинаре выбирается кейс для группового разбора. По итогу групповой работы мини-группе студентов необходимо написать текст аналитической записки на одну из предложенных тем.
Итоговый проект
В рамках итогового проекта студентам предлагается создать коммуникационную стратегию и разработать материалы для продвижения территориального проекта на информационных ресурсах. Формат экзамена предполагает выполнение индивидуального или группового проекта в группах до 5 человек на выбор студента. Структура и критерии проекта не зависят от выбранного формата. Участники группового проекта получают одинаковую оценку за проект. Итоговый проект является экзаменом, его защита реализуется на последнем занятии курса.
Индивидуальная активность
В рамках активности оценивается индивидуальный вклад студента в дискуссию на занятиях, вовлеченность в обсуждение тем и аргументированность высказываемых тезисов.

Промежуточная аттестация

2025/2026 1st module
0.2 * Групповая работа на проектных семинарах + 0.2 * Индивидуальная активность + 0.6 * Итоговый проект

Список литературы

Авторы

Коваленко Надежда Николаевна
Лютикова Алина Павловна

Программа дисциплины