Спонсорство и партнерство

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Рыбкина Мария Александровна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Спонсорство/коллаборации/партнерства играют огромное значение в маркетинге. Выстроив стратегию привлечения заинтересованных компаний на тот или иной проект, можно решить ряд важных стратегических и тактических задач, как для организаторов, так и брендов, которые вступают в коллаборацию. Целью изучения дисциплины является освоение теоретических знаний, таких как: виды спонсорства и лучшие международные кейсы, основы формирования подходов к спонсорству и коллаборациям, технологии поиска и подбора партнеров, виды коммуникации и навыки составления предложений для спонсоров и партнеров, оценка эффективности проектов; приобретение умений, таких как: составление спонсорских предложений и формирование запросов о сотрудничестве и взаимодействии, подбор типов спонсоров согласно задачам проекта, возможности их применения на практике или в ситуациях, имитирующих эту деятельность, а также формирование общекультурных, общепрофессиональных и профессиональных компетенций, необходимых выпускнику. В ходе курса планируется применение активных и интерактивных форм проведения занятий деловые и ролевые игры, разбор кейсов, проработка личных и профессиональных компетенций). В сочетании с внеаудиторной работой. В рамках учебных курсов могут быть предусмотрены встречи с представителями российских компаний, мастер-классы экспертов и специалистов отрасли.

Цель освоения дисциплины

Цель дисциплины — формирование совокупности знаний, умений и практических навыков по основам привлечения внешних средств и поиска источников финансирования в качестве ресурсов для обеспечения деятельности событийных проектов (ивентов). А также развитие коммуникативных качеств проведения переговоров, формирования предложений для коммерческих партнёров и анализа ниши партнёрских интеграций на рынке событийных проектов и культурных инициатив (мероприятий для широкой аудитории или специальных закрытых событий).

Планируемые результаты обучения

Понимает, что такое разные направления спонсорства, умеет корректно формулировать задачи для выбора направления спонсорства. Умеет корректно выделить основные KPIs на основе брифа/кейса, правильно оценивает эффективность выполнения KPIs на примере реализованных кейсов (как успешные, так и неудачные)
Понимает, что такое "монетизация", умеет корректно формулировать задачи для установки KPIs спонсорства. Умеет корректно выделить основные KPIs на основе брифа/кейса, правильно оценивает эффективность выполнения KPIs на примере реализованных кейсов (как успешные, так и неудачные)
Умеет находить и анализировать новейшие тренды, знает и корректно описывает алгоритм выбора и анализа трендов применительно к конкретным задачам проекта.
Умеет анализировать формирование стратегий, знает и корректно использует механики и алгоритмы реализации применительно к конкретным задачам проекта.