Бакалавриат
2025/2026
Персональный брендинг
Статус:
Курс по выбору (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)
Кто читает:
Школа коммуникаций
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
4-й курс, 3 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Тихомиров Вячеслав Валерьевич
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
40
Программа дисциплины
Аннотация
Курс лекций и практикумов, который направлен на формирование теоретических знаний и практических навыков для создания собственного персонального бренда или бренда для другой персоны, с учетом навыков, репутации, социального капитала, уникальных черт и опыта. Включает практические занятия по использованию различных методов поиска уникальной ценности для персонального бренда, анализ «эссенции» собственной личности и личности различных персон, анализ развития персональных брендов в динамике, разработку коммуникационной стратегии и контент-стратегии продвижения персонального бренда.
Цель освоения дисциплины
- Погружение студентов в базовые практические и теоретические аспекты формирования аутентичного личного бренда и управления репутацией для формирования навыков самоанализа, стратегического мышления и коммуникаций.
Планируемые результаты обучения
- Воспроизводит основные понятия и классифицирует ключевые элементы личного бренда
- Анализирует личный образ и коммуникативные навыки, выявляет сильные и слабые стороны
- Проектирует четкие цели и аргументирует выбор мотивационных факторов
- Создает стратегию развития с учетом специфики целевой аудитории и каналов коммуникации
- Применяет практические инструменты продвижения и разрабатывает контент-план
- Понимает особенности взаимодействия со СМИ, применяет практические инструменты для эффективного присутствия в медиа пространстве
- Анализирует архетипы в брендинге, сравнивает сценарии поведения архетипов и разрабатывает стратегии позиционирования
- Оценивает результаты, доказывает необходимость корректировок, управляет рисками
- Интерпретирует кейсы, реализует решения и воспроизводит успешные практики
- Создает комплексный проект и планирует дальнейшее сопровождение
Содержание учебной дисциплины
- Тема 1. Введение в репутационный менеджмент
- Тема 2. Анализ текущего состояния и диагностика личного бренда
- Тема 3. Постановка целей и мотивация
- Тема 4. Подготовка к созданию Стратегии развития личного бренда.
- Тема 5. Инструменты и тактика продвижения
- Тема 6. Взаимодействие со СМИ
- Тема 7. Архетипы в персональном брендинге и сценарии поведения
- Тема 8. Оценка эффективности и управление репутационными рисками
- Тема 9. Практические кейсы и внедрение знаний
- Тема 10. Защита Итоговых проектов
Элементы контроля
- Практические заданияВсего будет 8 практических заданий, вес каждого в итоговой оценке = 0,05.
- Оценка за посещение занятий
- Итоговый проект
Промежуточная аттестация
- 2025/2026 3rd module0.5 * Итоговый проект + 0.1 * Оценка за посещение занятий + 0.4 * Практические задания
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- 17449 - Позиционирование: битва за умы (краткое изложение) - Д. Траут - КнигиКратко - 9785961400171kk - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/book/17449 - Alpina
- Игорь Манн - Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь - 9785001005766 - МИФ - 2017 - https://hse.miflib.ru/#/book/10481 - 10481
- Создание сильных брендов, Аакер, Д. А., 2003
- Стулова Е. - Четыре всадника информационного апокалипсиса : Краткое пособие по управлению репутацией политика в условиях новой информационной реальности - 978-5-907470-27-9 - Альпина ПРО - 2021 - https://znanium.ru/catalog/product/2138135 - 2138135 - ZNANIUM
Рекомендуемая дополнительная литература
- 17443 - Платформа: как стать заметным в Интернете (краткое изложение) - М. Хайятт - КнигиКратко - 9785961400165kk - 2017 - https://hse.alpinadigital.ru/book/17443 - Alpina
- Домбай К. - Конец пиара : Управление репутацией как финансовым капиталом - 978-5-206-00174-7 - Альпина ПРО - 2023 - https://znanium.ru/catalog/product/2140983 - 2140983 - ZNANIUM