Социальная и политическая реклама

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Климик Геннадий Иванович, Николайшвили Гюзелла Геннадьевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Социальная и политическая реклама» представляет собой цикл лекций и семинаров, формирует комплексное представление о проблемах социальной и политической рекламы и включает некоторые аспекты развития форм социальной и политической рекламы в культуре, предлагает дифференциацию жанров социальной и политической рекламы.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины являются: овладение студентами знаниями о социальной и политической рекламе, их функциональных особенностях, исторических корнях, специфике реализации, наиболее эффективных приемах, подходах.

Планируемые результаты обучения

Знает основную терминологию и определения социальной рекламы. Понимает и запоминает основные правила и принципы социальной рекламы. Разбирается в основных ошибках социальной рекламы. Умеет масштабировать полученные знания в системе социальных коммуникаций
Владеет базовыми знаниями по истории развития социальной рекламы в контексте мировой рекламы; теоретическими основами рекламы в социально-историческом развитии и в динамике социокультурных процессов. Обращается к историческому опыту в области рекламы и коммуникаций. Соотносит материалы и конкретные кейсы с определенным этапом в развитии института рекламы, культурой и историей страны.
Владеет базовыми знаниями по психологии социальной рекламы в комплексе коммуникаций; теоретическими основами психологических приемов, техник, инструментов, используемых в социальных кампаниях. Владеет практическими навыками анализа проектов и умением вычленить примеренные психологические модели и техники. Умеет структурировать материал и создавать собственные примеры социальной рекламы с включением психологических приемов и техник.
Знает основную терминологию и определения политической рекламы. Понимает и запоминает основные правила и принципы политической рекламы. Владеет базовыми знаниями по истории развития политической рекламы в контексте мировой истории. Соотносит материалы и конкретные кейсы с определенным этапом в развитии института рекламы, культурой и историей страны.
Понимает и запоминает основные правила и принципы разных типов политических систем. Владеет базовыми знаниями по политическому PR. Знает основы исследования общественного мнения и инструменты exit pull; основы формирования имиджа политического лидера и политической партии.
Знает основную терминологию и определения социального предпринимательства. Понимает взаимосвязь социальной рекламы и социального бизнеса. Владеет инструментарием создания идеи для социальных предпринимателей.
Знает основную терминологию и определения корпоративной социальной ответственности и устойчивого развития. Понимает взаимосвязь КСО (корпоративной социальной ответственности и концепции устойчивого развития). Знает и может перечислить 17 целей устойчивого развития. Владеет навыками анализа проектов в сфере КСО.
Знает основные технологии оценки эффективности проектов социальной рекламы в комплексе коммуникаций. Способен к самостоятельному созданию собственного социального проекта с применением социальной рекламы. Способен мыслить системными категориями применения социальной рекламы в комплексе коммуникаций.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Социальная реклама: понятия и принципы, типология, основные ошибки
Тема 2. История социальной рекламы в контексте развития мировой рекламы
Тема 3. Психологические особенности социальной рекламы в комплексе коммуникаций. Шок в социальной рекламе
Тема 4. Политическая реклама Основные понятия, терминология, принципы. История политической рекламы России и зарубежных стран
Тема 5. Политическая реклама - сравнительный анализ избирательных систем России, Европы, США и стран Азии. Разбор кейсов
Тема 6. Развитие социальной кампании в сфере социального предпринимательства
Тема 7. Корпоративная социальная ответственность и устойчивое развитие: особенности создания рекламного продукта для бизнеса
Тема 8. Оценка эффективности социальных рекламных кампаний

Элементы контроля

Оценка за работу на семинарах
Состоит из 3-х эссе; выполнения практических заданий и устных выступлений на семинарах. Рассчитывается как средняя оценка по всем заданиям. Вес одного оцениваемого элемента меньше 0,3.
Тест
Проверка усвоения темы 2 в ответах на вопросы по разделу 1.2. основного учебника на семинарах.
Посещаемость лекций и семинаров
Итоговый проект (Экзамен)
Работа в группах не более 4 студентов.

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.3 * Итоговый проект (Экзамен) + 0.4 * Оценка за работу на семинарах + 0.1 * Посещаемость лекций и семинаров + 0.2 * Тест

Список литературы

Авторы

Николайшвили Гюзелла Геннадьевна

Программа дисциплины