Бакалавриат 2025/2026

Креативный менеджмент

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Коцюба Алла Станиславовна, Погосян Анна Вагинаковна, Сметлева Екатерина Андреевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Программа дисциплины

Аннотация

Курс представляет собой практико-ориентированную программу, объединяющую теорию современного креативного бизнеса с отработкой ключевых управленческих компетенций. Программа сочетает лекции, разборы реальных кейсов, решение ситуационных задач и сквозной групповой проект. По итогам курса студенты получат целостное представление о работе креативного менеджера, опыт решения типичных отраслевых задач и готовый проект-концепцию, который может стать основой для стартапа или карьерного развития в сфере управления креативными проектами и командами.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать у студентов системное понимание принципов управления в креативных индустриях, развить навыки стратегического мышления, лидерства, формирования команд и операционного управления креативными проектами — от питча до реализации.

Планируемые результаты обучения

• Разрабатывает и аргументированно предлагает управленческие решения для типовых и кризисных ситуаций в креативных проектах и командах (конфликт, выгорание, срыв дедлайнов, питч).
• Создает концептуальные элементы и операционные документы для запуска и функционирования креативного бизнеса (позиционирование, финансовая модель, система процессов).
• Анализирует и деконструирует бизнес-модели и процессы реальных креативных компаний для выявления ключевых факторов их успеха, проблем управления и адаптации лучших практик.

Содержание учебной дисциплины

• Креативная экономика и бизнес-модели
• Креативное лидерство как философия и практика.
• Мотивация и развитие творческих команд.
• Процессы и продакшн в креативных проектах.
• Новый бизнес/ развитие бизнеса (New Business). Искусство питча и тендера.
• Позиционирование и бренд креативного бизнеса.
• Операционное функционирование: финансы, клиентский сервис, юридические аспекты.
• Тренды в креативном менеджменте: взгляд в будущее.

Элементы контроля

• Активность на семинарских занятиях
  Оценивается корректность и качество выполнения заданий на семинарах.
• Контрольная работа
  Контрольная состоит из 20 вопросов по пройденному материалу в рамках курса.
• Проект «Прототип креативного агентства»
  Командный проект «Прототип агентства» и его защита

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 3rd module
  0.25 * Активность на семинарских занятиях + 0.25 * Контрольная работа + 0.5 * Проект «Прототип креативного агентства»

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Solomon, R. (2016). The Art of Client Service : The Classic Guide, Updated for Today’s Marketers and Advertisers (Vol. Third edition). Hoboken, New Jersey: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1201969
• Креативный менеджмент : учебное пособие / Г. З. Ахметова, В. Н. Иванов, М. Ю. Маковецкий, Д. В. Рудаков. — Омск : ОмГТУ, 2020. — 112 с. — ISBN 978-5-8149-3103-0. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/186882 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Креативный менеджмент: теория и практика : учебник / А. В. Платов, И. А. Новичкова, Д. Э. Удалов [и др.] ; под общ. ред. А. В. Платова. — Москва : Русайнс, 2024. — 255 с. — ISBN 978-5-466-07850-3. — URL: https://book.ru/book/955649 (дата обращения: 04.07.2025). — Текст : электронный.
• Креативный менеджмент=Creative management : учебник / А. А. Степанов, М. В. Савина, В. И. Салыгин [и др.] ; под ред. А. А. Степанова, М. В. Савины. — Москва : КноРус, 2025. — 214 с. — ISBN 978-5-406-14296-7. — URL: https://book.ru/book/956951 (дата обращения: 04.07.2025). — Текст : электронный.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Agile - менеджмент : лидерство и управление командами, Аппело, Ю., 2024
• Agile-трансформация : готовый план перехода к гибкой бизнес-модели организации, Хейворд, С., 2021
• McDonald, M., & Wilson, H. (2016). Marketing Plans : How to Prepare Them, How to Profit From Them (Vol. Eighth Edition). Hoboken: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1360406
• Индустрия 4.0 : от прорывной бизнес-модели к автоматизации бизнес-процессов, Шеер, А.-В., 2020
• Лидерство в бизнесе : учебник и практикум для академич. бакалавриата, Савинова, С.Ю., Васильева, Е.Н., 2019
• Мотивация - основа управления человеческими ресурсами : (теория и практика формирования мотивирующей организационной среды и создания единой системы мотивации компании), Боковня, А. Е., 2013
• Развитие системы мотивации инновационной трудовой деятельности на малых предприятиях : автореф. дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05, Зеленов, А. Д., 2016

Авторы

• Коцюба Алла Станиславовна