Магистратура
2025/2026
Реклама и продвижение проектов в музыкальной индустрии (PR)
Статус:
Курс обязательный (Продюсер в музыкальной индустрии)
Кто читает:
Факультет креативных индустрий
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
1-й курс, 3, 4 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Горбачев Сергей Вячеславович
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
32
Программа дисциплины
Аннотация
Курс является важным элементом подготовки студентов к успешной карьере в музыкальной индустрии, обеспечивая знания и навыки в области маркетинга и PR в течение двух лет обучения. Он опирается на смежные курсы, такие как «Экономика и финансирование музыкальных проектов» и «Управление организациями в музыкальной индустрии», подготавливая студентов к практическому применению полученных знаний для продвижения музыкальных продуктов и проектов. Этот курс закладывает основы для создания эффективных маркетинговых и PR-кампаний, что делает его незаменимым для промоутеров и продюсеров, управляющих артистами, лейблами или музыкальными проектами.
Содержание курса охватывает разработку и реализацию стратегий продвижения, создание бренда артиста, медиапланирование, использование цифровых медиа-каналов, таких как социальные сети, стриминг-платформы и видеоконтент. Студенты изучат ключевые принципы взаимодействия с прессой, блогерами, лидерами мнений и аудиторией, а также способы организации рекламных кампаний с учетом особенностей целевых аудиторий и бюджетных ограничений. Важной частью курса станет изучение таргетированной рекламы, продвижения через плейлисты, работу с контентом в виде клипов и живых выступлений.
Ожидаемые образовательные результаты включают: овладение навыками разработки и реализации медиапланов, использование инструментов цифрового маркетинга для продвижения музыки, эффективное взаимодействие с различными медиа и аудиториями, создание успешных PR-кампаний и оценка их эффективности с помощью аналитических данных. Студенты будут готовы управлять продвижением музыкальных проектов на всех уровнях, обеспечивая их узнаваемость и коммерческий успех.
Цель освоения дисциплины
- Формирование у студентов комплексного понимания механизмов рекламы и PR в музыкальной индустрии
- Освоение инструментов планирования, разработки и реализации рекламных кампаний для продвижения артистов, релизов, концертных мероприятий и музыкальных проектов
- Развитие навыков стратегического медиапланирования, работы с аудиторией и использования цифровых и традиционных каналов коммуникации
- Подготовка студентов к самостоятельной реализации эффективных PR-стратегий в условиях развития цифровых платформ и высокой конкуренции на музыкальном рынке
Планируемые результаты обучения
- Определяет базовые понятия и функции рекламы и PR в музыкальной индустрии
- Анализирует коммуникационные стратегии музыкальных проектов и их эффективность
- Использует инструменты медиа-продвижения, социальных сетей и digital-коммуникаций
- Разрабатывает рекламные и PR-кампании для артистов, релизов и музыкальных событий
- Оценивает эффективность рекламных и PR-активностей
- Диагностирует репутационные риски и разрабатывает антикризисные коммуникационные решения
Содержание учебной дисциплины
- Основы рекламы и PR в музыкальной индустрии
- Медиа, цифровые платформы и контент-стратегии
- Продвижение релизов, концертов и музыкальных событий
- Репутация, кризисные коммуникации и оценка эффективности
Элементы контроля
- Работа на семинарах: участие и дискуссии
- Аналитическая работа: разбор PR-кейса
- Работа на семинарах: анализ медиа-практик
- Практическая работа: контент-стратегия проекта
- Работа на семинарах: участие и дискуссии
- Медиаплан и контент
- Работа на семинарах: анализ репутационных кейсов
- Антикризисная PR-стратегия
Промежуточная аттестация
- 2025/2026 3rd module0.8 * Аналитическая работа: разбор PR-кейса + 0.2 * Работа на семинарах: участие и дискуссии
- 2025/2026 4th module0.8 * Практическая работа: контент-стратегия проекта + 0.2 * Работа на семинарах: анализ медиа-практик
- 2026/2027 1st module0.8 * Медиаплан и контент + 0.2 * Работа на семинарах: участие и дискуссии
- 2026/2027 2nd module0.8 * Антикризисная PR-стратегия + 0.2 * Работа на семинарах: анализ репутационных кейсов
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Климович, Н. Г. Контент: топовые техники SEO-продвижения : практическое руководство / Н. Г. Климович. - Москва ; Вологда : Инфра-Инженерия, 2021. - 320 с. - ISBN 978-5-9729-0597-3. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1836485
- Тульчинский, Г. Л. PR в сфере культуры : учебное пособие / Г. Л. Тульчинский. — Санкт-Петербург : Планета музыки, 2011. — 576 с. — ISBN 978-5-8114-1241-9. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/2047 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
- Ульяновский, А. В. Реклама в сфере культуры : учебное пособие / А. В. Ульяновский. — 3-е изд., стер. — Санкт-Петербург : Планета музыки, 2022. — 516 с. — ISBN 978-5-8114-9617-4. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/197107 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
Рекомендуемая дополнительная литература
- Тульчинский, Г. Л. Менеджмент специальных событий в сфере культуры : учебное пособие / Г. Л. Тульчинский, С. В. Герасимов, Т. Е. Лохина. — 6-е изд., стер. — Санкт-Петербург : Планета музыки, 2021. — 384 с. — ISBN 978-5-8114-7850-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/167252 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
- Энциклопедия мировой индустрии СМИ : учебное пособие / Под ред. Е. Л. Вартановой. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Аспект Пресс, 2019. — 480 с. — ISBN 978–5–7567–1059–5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/144099 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.