Семинар наставника "Цифровое продюсирование в креативных индустриях"

Магистратура 2025/2026

ID 1049389

Статус: Курс обязательный (Интерактивные медиа и цифровые индустрии)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Артёмов Александр Николаевич, Борзенко Виктор Витальевич, Новикова Анна Алексеевна

Язык: русский

Кредиты: 2

Контактные часы: 64

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвящена цифровому продюсированию как системе решений, связывающей идею, аудиторию, формат, команду, ресурсы, производство, дистрибуцию и результат проекта. Продюсер в рамках курса рассматривается не только как организатор производственного процесса, а как специалист, отвечающий за целостность и жизнеспособность цифрового продукта: постановку целей, выбор и разработку формата, формирование команды, управление ресурсами и сроками, организацию производства, вывод проекта к аудитории и анализ результатов. В рамках курса студенты изучат основные модели и принципы цифрового продюсирования, разберут успешные российские и международные кейсы, освоят подходы к исследованию аудитории, разработке форматов, планированию производства, дистрибуции и оценке эффективности проектов. Курс имеет практическую направленность: студенты будут работать в формате продюсерских лабораторий, разрабатывать собственные проекты, тестировать идеи и форматы, снимать и монтировать контент, анализировать результаты запуска и дорабатывать проекты по итогам полученной обратной связи.

Цель освоения дисциплины

Познакомить с современными тенденциями в профессии продюсера не только в медиа, но и в широком круге индустрий, обозначенных как «креативные индустрии».
Обсудить перспективы развития профессии и вызовы цифровых трансформаций.
Расширить знания маркетинговых инструментов и приемов и особенности их использования в медиа и других креативных индустриях.
Обсудить отличия медиамаркетинга от традиционных маркетинговых стратегий старых творческих индустрий.
Освоить основные принципы и логику цифрового продюсирования как процесса превращения идеи в реализуемый и развиваемый цифровой продукт.
Изучить роль, функции и зоны ответственности цифрового продюсера на разных этапах жизненного цикла проекта.
Освоить методы разработки цифровых форматов с учетом задач проекта, потребностей аудитории и особенностей платформ.
Освоить принципы организации полного производственного цикла цифрового проекта: от разработки концепции и подготовки производства до съемки, монтажа и выпуска.
Изучить принципы формирования проектной команды, распределения ролей, планирования ресурсов, сроков, бюджета и управления производственными рисками.
Рассмотреть подходы к дистрибуции, продвижению, аналитике, монетизации, развитию и масштабированию цифровых проектов.

Планируемые результаты обучения

Понимает специфику современных креативных индустрий
Умеет определять актуальные проблемы для проектной деятельности в креативных индустриях
Умеет проектировать цифровые решения для музейной и театральной креативных индустрий
Формирует идеи для трансмедийных проектов
Понимает, как финансируются проекты в креативных индустриях
Предлагает финансовую и продюсерскую концепцию
Умеет продвигать проекты креативных индустрий, используя цифровой маркетинг
Анализирует результаты исследований и использует их для подготовки маркетинговых решений
Определяет и правильно описывает сегменты рынка, целевые аудитории, а также позиционирование продукта
Определяет каналы маркетинговых коммуникаций, предлагает коммуникационные стратегии
Изучает и анализирует ключевые понятия маркетинга, понимает их в системной взаимосвязи с другими понятиями курса
Принимает и обосновывает логику решений в сфере маркетинга
Формулирует цель, ценностное предложение и критерии успеха цифрового проекта
Анализирует аудиторию, конкурентное поле и платформенный контекст и использует результаты анализа при разработке проекта
Проектирует воспроизводимый цифровой формат, определяет его структуру, ключевые элементы, производственные ограничения и возможности развития
Распределяет роли в проектной команде, планирует ресурсы, бюджет, сроки и производственный процесс
Организует подготовку, съемку и постпродакшен цифрового контента и принимает продюсерские решения на разных этапах производства
Адаптирует контент и упаковку проекта под особенности цифровых платформ и различные сценарии потребления
Разрабатывает план дистрибуции и продвижения цифрового проекта
Анализирует количественные и качественные результаты запуска, формулирует выводы и гипотезы для следующей итерации проекта
Аргументирует продюсерские решения с учетом целей проекта, потребностей аудитории, качества продукта, ресурсов и ограничений

Содержание учебной дисциплины

Современная медиасреда и цифровизация креативных индустрий.
Музеи и их цифровые экранные расширения.
Театральная индустрия и ее цифровые расширения.
Креативные индустрии и опыт трансмедийных проектов в сфере театра.
Маркетинг в креативных индустриях (маркетинг-микс).
Работа с целевой аудиторией: сегментирование рынка и таргентинг.
Креативные индустрии и рынок: продажи и каналы распространения.
Цифровые продукты и конкуренция: уровни потребительской ценности.
Маркетинговые коммуникации в креативных индустриях.
Маркетинг и аналитика в креативных индустриях.
Продюсер и продюсерская логика цифрового проекта
Аудитория, потребность и контекст потребления
Конструирование цифрового формата
Форматная лаборатория: короткое вертикальное видео
Форматная лаборатория: разговорные и документальные форматы
Форматная лаборатория: серийные, интерактивные и пользовательские форматы
Разбор успешных кейсов цифрового продюсирования
Организация производства и управление проектом
Работа в кадре
Съемка и работа на площадке
Монтаж и постпродакшен как продюсерский инструмент
Упаковка и платформенная адаптация
Запуск, дистрибуция и продвижение
Аналитика, тестирование и пересборка проекта
Экономика, монетизация и развитие цифрового проекта

Элементы контроля

Оценка цифровых расширений музейной экспозиции (Новикова А.А.)
Разработка экранного медиарасширения для существующей музейной экспозиции. (Новикова А.А.)
Проектирование интерактивной драматургии и пользовательского пути (Борзенко В.В.)
Модель монетизации интерактивного трансмедийного проекта (Борзенко В.В.)
Защита финального группового проекта (Артёмов А.Н.)
Итоговый тест по темам лекций (Артёмов А.Н.)
Посещаемость
Проектная работа
Индивидуальный вклад в проект
Внешняя коммуникация

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.1 * Проектирование интерактивной драматургии и пользовательского пути (Борзенко В.В.) + 0.25 * Итоговый тест по темам лекций (Артёмов А.Н.) + 0.25 * Защита финального группового проекта (Артёмов А.Н.) + 0.1 * Оценка цифровых расширений музейной экспозиции (Новикова А.А.) + 0.15 * Модель монетизации интерактивного трансмедийного проекта (Борзенко В.В.) + 0.15 * Разработка экранного медиарасширения для существующей музейной экспозиции. (Новикова А.А.)
2026/2027 3rd module
0.25 * Индивидуальный вклад в проект + 0.25 * Проектная работа + 0.25 * Посещаемость + 0.25 * Внешняя коммуникация

Список литературы

Авторы

Новикова Анна Алексеевна
Артёмов Александр Николаевич
Левенец Анастасия Александровна
Борзенко Виктор Витальевич
Максименко Василий Владимирович

Программа дисциплины