Проектный семинар "Экспериментальные форматы и инновационные стратегии в медиа"

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Интерактивные медиа и цифровые индустрии)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Волчков Григорий Михайлович, Миловидов Станислав Вячеславович

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 64

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В рамках этого курса студенты разрабатывают и публично защищают бизнес-модели цифровых интерактивных проектов, предполагающих инновационное решение существующей проблемы. В ходе работы над проектами студенты усовершенствуют свои продюсерские и креативные навыки, получают опыт концептуализации жизнеспособных проектов, бизнес-коммуникации и презентации своих идей профессиональному сообществу. Дисциплина реализуется в формате проектного семинара с регулярной работой над собственным медиапроектом и поэтапной защитой результатов.

Цель освоения дисциплины

Узнать специфику бизнес-моделирования интерактивных медиапроектов.
Отработать навык поиска и решения существующих проблем с помощью интерактивных медиапроектов.
Получить опыт финансового моделирования будущего интерактивного медиапроекта.
Спроектировать интерактивный медиапроект в команде или индивидуально.
Защитить прототип проекта перед экспертным сообществом.

Планируемые результаты обучения

Работает с каждым элементом Lean Canvas (шаблоном бизнес-модели) и заполняет его для собственного проекта.
Сегментирует и кластеризует целевую аудиторию медиапроекта, обосновывая выбранные сегменты.
Выявляет и формализует проблемы и потребности выбранной целевой аудитории, используя качественные и количественные данные.
Формулирует решения, согласованные с потребностями и ресурсами целевой аудитории, и проверяет их на уровне гипотез.
Определяет личную и командную стратегию работы над проектом, организует коммуникацию и переговоры в команде и с внешними стейкхолдерами.
Презентует результаты проектной работы и защищает бизнес-модель перед экспертами (питч, ответы на вопросы, аргументация).

Содержание учебной дисциплины

Выбор и анализ сегмента целевой аудитории.
Поиск и описание проблемы целевой аудитории.
Описание образа решения.
Формирование древа метрик, по которым оценивается эффективность проекта.
Формулирование уникального ценностного предложения проекта.
Систематизация структуры расходов проекта.
Выбор модели монетизации и описание потока выручки проекта.
Обоснование каналов дистрибуции проекта.
Определение нерыночного конкурентного преимущества проекта.

Элементы контроля

Работа на семинарах
Оценка индивидуальная. Проставляется преподавателем (куратором) по итогам работы студента на занятиях и в рамках самостоятельной работы.
Защита идеи проекта (Lean Canvas)
Оценка коллективная, общая для всей группы проекта. Оценивается связность и обоснованность первых 4 сегментов Lean Canvas: Сегменты клиентов (Аудитория), Проблема («Джоб»), Решение (Концепция продукта), Уникальное ценностное предложение (УТП, или Value Proposition).
Итоговая презентация проекта
Оценка индивидуальная (с учетом роли и вклада студента в командный результат). Проставляется преподавателем по итогам финальной защиты. Оценивается связность и обоснованность всех сегментов Lean Canvas: Сегменты клиентов (Аудитория), Проблема («Джоб»), Решение (Концепция продукта), Уникальное ценностное предложение (УТП, или Value Proposition), а также Структура издержек (Себестоимость), Расчет монетизации (unit-economics), Нерыночное конкурентное преимущество (unfair advantage), Каналы дистрибуции (с воронкой продаж) и Ключевые метрики эффективности решения для авторов продукта и его аудитории.
Достижение целевого объёма выручки
Оценка коллективная, общая для группы проекта.

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.2 * Достижение целевого объёма выручки + 0.25 * Защита идеи проекта (Lean Canvas) + 0.3 * Итоговая презентация проекта + 0.25 * Работа на семинарах

Список литературы

Авторы

Волчков Григорий Михайлович
Левенец Анастасия Александровна
Миловидов Станислав Вячеславович

Программа дисциплины