Теория и практика информационно-аналитической работы

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Кинякин Андрей Алексеевич, Фетисова Елена Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 64

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование базовых теоретических знаний и развитие практических навыков/компетенций в области информационно-аналитической работы в коммуникационной сфере (основные направления - PR, реклама, GR/PA, IR, маркетинг). В результате успешного освоения данного курса вы будете знать: ключевые понятия, цели и задачи информационно-аналитической работы; основные принципы и правила организации информационно-аналитической; основные методы и формы осуществления информационно-аналитической работы; специфику организации и проведения информационно-аналитической работы в коммуникационной сфере; основные инструменты осуществления информационно-аналитической работы в коммуникационной сфере и т. д. Вы будете уметь: разрабатывать план проведения конкретной информационно-аналитической работы; использовать различные источники информации для проведения информационно-аналитической работы; применять различные специализированные инструменты для анализа информации; осуществлять подготовку различных видов информационно-аналитических продуктов.

Цель освоения дисциплины

• Получить базовые теоретические знания и овладеть практическими навыками в области анализа информации (информационного поля) и осуществления информационно-аналитической работы (ИАР) в коммуникационной сфере (основные направления - PR, реклама, GR/PA, IR, маркетинг). • Учащиеся научатся работать с различными видами и источниками информации, применять различные специализированные инструменты (программы) для поиска и обработки информации, а также создавать различные виды аналитические продукты информационно-аналитических продуктов. • Программа дисциплины основана на рассмотрении, в первую очередь, практического опыта информационно-аналитической работы (ИАР) в коммуникационной сфере (основные направления - PR, реклама, GR/PA, IR, маркетинг) с упором на изучение лучших практик применения как традиционных, так и современных (на основе «цифровых» технологий и ИИ) форм и инструментов (методик, технологий, программ/сервисов) в области ИАР. • По итогам освоения данной дисциплины студенты смогут самостоятельно заниматься организацией и проведением информационно-аналитической работы на основе применения специализированных инструментов (программ) (включая инновационные), а также осуществлять подготовку различных видов информационно-аналитических продуктов.

Планируемые результаты обучения

Знает основные виды и источники информации, принципы ее поиска (сбора), обработки и интерпретации, а также умеет структурировать информацию, выделяя основные (наиболее важные/релевантные) элементы для решения поставленной управленческой задачи
Умеет правильно организовывать работу по поиску информации на основе планирования, а также работать с разными видами и источниками информации в рамках решения поставленной управленческой задачи
Знает основные методы и методики сбора, обработки и интерпретации информации и умеет применять их в информационно-аналитической работе (ИАР) в рамках решения поставленной управленческой задачи.
Знает основные принципы, формы и виды информационно-аналитической работы (ИАР) в коммуникационной сфере (применительно к различным направлениям - PR, реклама, GR/PA, IR, маркетинг) и умеет применять полученные знания в практической деятельности
Знает базовый перечень актуальных профессиональных систем и информационных баз данных (БД) для информационно-аналитической работы (ИАР) в коммуникационной сфере и умеет работать с ними в рамках осуществления практической деятельности
Знает основные виды инструментов (программы/сервисы) (в том числе инновационные – на основе «цифровых» технологий и ИИ) и методики их применения для осуществления информационно-аналитической работы (ИАР) в коммуникационной сфере и умеет использовать их в практической деятельности
Знает основные виды информационно-аналитических продуктов в коммуникационной сфере (аналитических справок, отчетов, докладов, презентаций, дашбордов и др.), принципы, структуру и этапы их создания (подготовки) и умеет применять полученные знания в практической деятельности

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Информационная аналитика как функциональная (процессная) и профессиональная деятельность
Тема 2. Информационно-аналитическое обеспечение: принципы, виды, технологии
Тема 3. Информационно-аналитическая работа: сущность, этапы, механизмы
Тема 4. Информационно-аналитическая работа: теоретические и методологические аспекты
Тема 5. Информационно-аналитический продукт: сущность, виды, форматы
Тема 6. Информационный мониторинг как направление информационно-аналитической работы
Тема 7. «Информационная разведка» (OSINT) как направление информационно-аналитической работы
Тема 8. Коммуникационный консалтинг как направление информационно-аналитической работы
Тема 9. Специфика информационно-аналитической работы в коммуникационной сфере (PR, реклама, маркетинг, GR/PA, IR)
Тема 10. Контент-анализ/медиа-статистический анализ в коммуникационной сфере (традиционные СМИ, «новые» медиа, социальные сети)
Тема 11. Экономико-статистический анализ в коммуникационной сфере
Тема 12. Социологический анализ в коммуникационной сфере
Тема 13. «Цифровая аналитика» в коммуникационной сфере
Тема 14. Аналитика данных на основе ИИ в коммуникационной сфере
Тема 15. Информационно-аналитическая работа в коммуникационной сфере: правовые и этические аспекты

Элементы контроля

Экзамен
Письменный, офлайн, с ограничением по времени выполнения - 80 минут. Экзамен состоит из двух частей: задания (тесты) по проверку уровня теоретических знаний по дисциплине (0.2) + задания, направленные на проверку полученных в ходе дисциплины практических навыков/компетенций (0.2).
Практические задания
Практические задания (управленческий кейс, включающий в себя 5 этапов) – 0.5 (0.1*5)
Активность на семинарах
Активность – совокупный результат ответов/активной работы на семинарских занятиях (общее количество – 10). Таким образом, 0.1*О активность = Σ (0.01*активность№1 +0.01*О активность№2 +…0.01*О активность№ 10).

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.1 * Активность на семинарах + 0.5 * Практические задания + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Кинякин Андрей Алексеевич

Программа дисциплины