Введение в специальность и история коммуникаций

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Векслер Ася Филипповна, Зверев Сергей Александрович, Каткова Светлана Викторовна, Погодина Римма Игоревна, Шмелева Александра Алексеевна

Язык: русский

Контактные часы: 64

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Введение в специальность - одна из базовых дисциплин для студентов первого курса. Состоит из нескольких блоков, рассматривающих PR, рекламу, историю коммуникаций. По итогам успешного освоения у студента появится понимание основ профессии, сложится комплексная картина взаимодействия основных игроков рынка и основных каналов коммуникации с ЦА , принципов построения коммуникационных кампаний. В курс входит краткий обзор истории продвигающих коммуникаций, начальные сведения по их правовому и этическому регулированию, что является важной составляющей профессиональной культуры специалиста по коммуникациям.

Цель освоения дисциплины

формирование у студентов начальных знаний и базовых представлений, которые помогли бы им на протяжении всего курса обучения ориентироваться в области профессиональной деятельности «реклама и связи с общественностью»
развитие интереса к будущей профессии.
получение системного представления об истории рекламы и PR, основных персоналиях, организациях, кампаниях, сыгравших выдающуюся роль в становлении этой области профессиональной деятельности
получение системного представления о современном состоянии отрасли «Реклама и связи с общественностью»: основных специальностях, технологиях, организационной структуре, направлениях и объёмах деятельности, роли новых медиа в современной практике PR и рекламы
формирование базовых представлений об этике профессиональной деятельности в данной отрасли.

Планируемые результаты обучения

Знает базовый алгоритм рекламной деятельности.
Знает ключевой набор открытых источников для коммуникационной аналитики компании и способность проведения первичной аналитики Умеет выделить ключевую повестку для конкретной отрасли или аудитории
Корректно определяет аудитории и соответствующие им каналы коммуникации под конкретную коммуникационную задачу (проект) Ориентируется в актуальных трендах коммуникаций
Корректно определяет назначение деятельности в области рекламы для социального и экономического развития. Правильно определяет место рекламы в системе социального управления и в системе маркетинга. Умеет выделять рекламу среди других видов продвигающих коммуникаций.
Корректно определяет назначение деятельности в области рекламы для социального и экономического развития. Правильно определяет место рекламы в системе социального управления и в системе маркетинга. Умеет выделять рекламу среди других видов продвигающих коммуникаций.
Корректно определяет основные этапы рекламной деятельности.
Понимает назначения деятельности по связям с общественностью для общества и экономики Понимает структуру деятельности по связям с общественностью Знает основные требования к PR-специалисту
Понять роль коммуникаций в международных отношениях и дипломатии. Студенты получают представление о том, как стратегические коммуникации и PR-кампании формируют позитивный имидж государства на мировой арене и укрепляют доверие
Освоить концепцию «мягкой силы» и её применение в реальной практике. Изучить механизмы и PR- инструменты «мягкой силы»
Студенты получат опыт сопоставления исторических и современных инструментов PR, сформируют понимание эволюции медиасреды от печатных СМИ до актуальных форм цифровой коммуникации (соцсети, инфлюенсеры, сторителлинг и др.)
Студент освоят понимание концептов «цель PR- кампании», «целевые аудитории», используемые «каналы», «коммуникативные приемы» и оценку эффективности коммуникационных стратегий
В процессе анализа кейсов студенты получат опыт самостоятельной исследовательской работы, структурирования информации, донесения своих идей в ясной и убедительной форме, использования литературы и источников

Содержание учебной дисциплины

Модуль История коммуникаций_Тема 1. Введение в теорию и практику коммуникаций.
Модуль История коммуникаций_Тема 2. Коммуникации древнего мира, средневековья, нового времени
Модуль История коммуникаций_Тема 3. Рождение и институционализация связей с общественностью в США.
Модуль История коммуникаций_Тема 4. Генезис и развитие связей с общественностью в мире
Модуль История коммуникаций_Тема 5. Генезис и развитие связей с общественностью в России.
Модуль «Связи с общественностью» Тема 7. Специалист в области современных коммуникаций
Модуль «Связи с общественностью» Тема 8. Коммуникационные практики и каналы коммуникации
Модуль «Связи с общественностью» Тема 9. Стратегия и тактика интегрированных коммуникаций
Модуль «Реклама» Тема 10. Реклама как маркетинговая коммуникация.
Модуль «Реклама» Тема 11. Реклама как социокультурная технология.
Модуль «Реклама» Тема 12. Рекламная деятельность: сущность и формы
Модуль «Реклама» Тема 12. Реклама системе интегрированных коммуникаций.
Модуль «Реклама» Тема 13. Реклама как социальный институт общества потребления

Элементы контроля

Промежуточная оценка 2 по модулю «Связи с общественностью»
Промежуточная оценка 3 по модулю «Реклама»
Экзамен
Контрольная работа проводится на платформе Smart LMS (https://smartedu.hse.ru/). Студентам необходимо подключиться согласно расписанию. Во время выполнения контрольной работы студенту запрещено пользоваться вспомогательными материалами (учебником, конспектом и т.п.). Студенту запрещено использовать Интернет и другие информационные ресурсы для ответа на вопросы. В случае возникновения технических проблем, обуславливающих невозможность выполнения контрольной работы в онлайн формате, студентам необходимо заранее сообщить об этом преподавателю. При возникновении технических проблем во время выполнения заданий, студент должен сделать скриншот страницы и отправить письмо в службу поддержки Smart ЛМС с описанием возникшей проблемы, в копию письма поставить преподавателя.
Промежуточная оценка 1 по модулю «История коммуникаций»

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
Промежуточная оценка 1 по модулю «История коммуникаций» * 0.2 + Промежуточная оценка 2 по модулю «Связи с общественностью» * 0.2 + Промежуточная оценка 3 по модулю «Реклама» * 0.2 + Экзамен: Контрольная работа * 0.4

Список литературы

Авторы

Вагин Алексей Юрьевич
Шмелева Александра Алексеевна
Зверев Сергей Александрович
Беседина Маргарита Дмитриевна
Каткова Светлана Викторовна
Векслер Ася Филипповна
Долгих Елена Ивановна
Погодина Римма Игоревна

Программа дисциплины