Магистратура
2025/2026
Искусственный интеллект в коммуникациях и брендинге
Статус:
Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)
Кто читает:
Школа коммуникаций
Когда читается:
2-й курс, 2 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Программа дисциплины
Аннотация
Курс посвящен практическому освоению генеративных ИИ-инструментов для профессиональной деятельности в области брендинга и маркетинговых коммуникаций. Студенты изучат актуальные подходы к использованию нейросетей в аналитике рынка, разработке бренд-стратегий, создании креативных концепций и продвижении. В рамках практико-ориентированного обучения студенты будут реализовывать собственный проект "ИИ-бренд-лаборатория", где последовательно применят изученные инструменты для создания полноценной концепции бренда, визуальной идентичности и коммуникационной стратегии.
Цель освоения дисциплины
- Формирование у студентов профессиональных компетенций по применению генеративных технологий для системного решения задач брендинга и стратегических коммуникаций — от анализа рынка до разработки креативных решений и медиастратегии.
Планируемые результаты обучения
- Анализирует рыночные данные и конкурентное окружение с использованием ИИ-инструментов.
- Разрабатывает бренд-платформу и визуальные элементы бренда с помощью генеративных технологий.
- Генерирует креативные решения для брендинга (нейминг, слоганы) и коммуникаций (посты, рекламные сообщения) с использованием нейросетей.
- Интегрирует и применяет различные ИИ-инструменты для решения комплексных задач брендинга и коммуникаций.
- Оценивает этические риски применения ИИ в брендинге и генерирует решения, соблюдая этику.
Содержание учебной дисциплины
- Введение в ИИ-технологии для брендинга и коммуникаций
- Аналитика рынка и целевой аудитории с использованием ИИ
- Конкурентный анализ через призму ИИ
- Разработка бренд-платформы с помощью ИИ
- Нейминг и вербальная айдентика с применением ИИ
- Стратегия выхода на рынок: ИИ как инструмент планирования
- Визуальная идентичность: от промпта к логотипу и брендбуку
- ИИ в разработке рекламных материалов
- Промо-механики и вовлечение аудитории: ИИ как усилитель креатива
- Планирование и оценка эффективности: аналитические возможности ИИ
- Защита проектов "ИИ-бренд-лаборатория"
Промежуточная аттестация
- 2025/2026 2nd module0.2 * Активность на семинарах + 0.3 * Домашние задания + 0.5 * Итоговый проект "AI-бренд-лаборатория"
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- 9781119668541 - Hermawan Kartajaya-Iwan Setiawan-Philip Kotler - Marketing 5.0 : Technology for Humanity - 2021 - Wiley - https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=nlebk&AN=2736752 - nlebk - 2736752
- Alina Wheeler. (2017). Designing Brand Identity : An Essential Guide for the Whole Branding Team: Vol. Fifth edition. Wiley.
Рекомендуемая дополнительная литература
- Pradeep A. K., Appel A., Sthanunathan S. AI for Marketing and Product Innovation: Powerful New Tools for Predicting Trends, Connecting with Customers, and Closing Sales. - John Wiley & Sons, 2019.