Бакалавриат 2025/2026

Проектный семинар «Лаборатория рекламы» - 1

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Салангин Александр Владимирович

Язык: русский

Программа дисциплины

Аннотация

Проектный семинар «Лаборатория рекламы»-1 содержательно условно поделен на несколько тематических блоков, ключевой целью изучения которых является формирование практических навыков по работе с текстом и созданию собственных оригинальных креативных продуктов различных жанров и для различных задач. Среди раскрываемых тематических блоков в рамках проектного семинара на 1-м курсе: креативное письмо, создание продукта, копирайтинг.Первая часть «Креативное письмо», позволит студенту познакомиться с принципами существования поэтического, журналистского, формульного и других видов текстов; применить на практике «закон единства и тесноты стихового ряда» (Тынянов); познакомиться с законами построения формульной литературы (Пропп, Кавелти); получить представление об основных жанрах СМИ (Тертычный). В ходе практических занятий студент отрабатывает навыки редактуры; репортажной работы; конструктивной критики; осваивает основные композиционные приемы создания прозаического текста в разных жанрах.Вторая часть сосредоточится на создании продукта и позволит сформировать комплексное понимание связи коммуникационной идеи, задачи, слов и как итога текста в рамках заданного формата.Третья часть «Копирайтинг» позволит студентам сформировать навыки составления слоганов, коротких рекламных текстов; различать базовые термины, которые используются практикующими копирайтерами.