Проектный семинар «Лаборатория рекламы» - 1 – Учебные курсы – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Копылов Александр Иванович, Мультановская Дарья Владимировна, Салангин Александр Владимирович, Скопина Алиса Дмитриевна, Усачева Елена Александровна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 116

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Проектный семинар «Лаборатория рекламы»-1 содержательно условно поделен на несколько тематических блоков, ключевой целью изучения которых является формирование практических навыков по работе с текстом и созданию собственных оригинальных креативных продуктов различных жанров и для различных задач. Среди раскрываемых тематических блоков в рамках проектного семинара на 1-м курсе: креативное письмо, создание продукта, копирайтинг. Первая часть «Креативное письмо», позволит студенту познакомиться с принципами существования поэтического, журналистского, формульного и других видов текстов; применить на практике «закон единства и тесноты стихового ряда» (Тынянов); познакомиться с законами построения формульной литературы (Пропп, Кавелти); получить представление об основных жанрах СМИ (Тертычный). В ходе практических занятий студент отрабатывает навыки редактуры; репортажной работы; конструктивной критики; осваивает основные композиционные приемы создания прозаического текста в разных жанрах. Вторая часть сосредоточится на создании продукта и позволит сформировать комплексное понимание связи коммуникационной идеи, задачи, слов и как итога текста в рамках заданного формата. Третья часть «Копирайтинг» позволит студентам сформировать навыки составления слоганов, коротких рекламных текстов; различать базовые термины, которые используются практикующими копирайтерами.

Цель освоения дисциплины

Дисциплина направлена на формирование у студентов базовых навыков коммуникации посредством текста.

Планируемые результаты обучения

Блок 1. Креативное письмо. Понимает взаимосвязи текста и социокультурных процессов
Блок 1. Креативное письмо. Знает актуальные тренды современного литературного процесса
Блок 1. Креативное письмо. Понимает принципы построения формульных жанров
Блок 1. Креативное письмо. Умеет использовать знания, позволяющие интерпретировать действительность в системе художественных образов литературного произведения
Блок 2. Копирайтинг. Выделяет понятия, ключевые для рекламного вокабуляра: реклама, копирайтинг, инсайт, бриф, ATL/BTL-кампания, контент-маркетинг и другие. Владеет информацией о средствах вербальной выразительности, важных для рекламщика. Использует рекламные матрицы для сравнения рекламных идей, по каким лекалам они созданы.
Блок 2. Копирайтинг. Анализирует типовые заблуждения, владеет навыком их избегания. Выделяет три уровня сложности копирайтерских форматов и их составные части.
Блок 2. Копирайтинг. Использует систему 7+ для оценивания креативных текстов. Владеет искусством составления креативного брифа. Использует навык работы с брифом на практике.
Блок 2. Копирайтинг. Владеет навыками создания текстов простого, среднего и сложного уровней пирамиды копирайтерских форматов. Использует нейросеть в применении к простому уровню.
Блок 3. Практикум копирайтинга. Способен применять различные методики эффективного использования ресурсов языка и собственного творческого потенциала. Знает и использует основные приемы в работе над текстами.
Блок 1. Креативное письмо. Умеет использовать инструмент сторителлинга – видеть завязку и конфликт, уметь создавать драматургическую основу события, прописывать концовку
Блок 1. Креативное письмо. Умеет создавать драматическое произведение и преобразовывать его в серию картинок (комикс)
Блок 1. Креативное письмо. Понимает принципы построения журналистских текстов различных жанров
Блок 1. Креативное письмо. Умеет работать с фактами и осуществлять фактчекинг информации
Блок 1. Креативное письмо. Знает актуальные тренды современного нонфикшн процесса
Блок 1. Креативное письмо. Понимает специфику жанра научно-познавательной литературы.

Содержание учебной дисциплины

Блок 1. Креативное письмо.
Блок 2. Копирайтинг.
Блок 3. Практикум копирайтинга

Элементы контроля

Оценка за Блок "Практикум копирайтинга"
Оценка за блок "Практикум копирайтинга" рассчитывается по следующей формуле: 7 заданий х 1 х 10/7. Работа в творческих группах от 2 до 4 человек.
Оценка за Блок "Копирайтинг"
Оценка за блок "Копирайтинг" рассчитывается по следующей формуле: Оценка по блоку «Копирайтинг» = 0,2*Оценка за 2 домашние работы + 0,3*Оценка за активность на занятиях + 0,5*Оценка за итоговую работу.
Оценка за блок "Креативное письмо"
0,15*Практическое задание 1 («Эссе») + 0,15*Практическое задание 2 («Комикс. Драматургия») + 0,15*Практическое задание 3 ("Сказка") + 0,15* Практическое задание 4 («Нонфикшн») + 0,15* Практическое задание 5 («Журналистика») + 0,25*Активность. Общее число оцениваемых семинаров (которые входят в расчет оценки за «активность»): 13. Из них 7-по темам "Драматургия и комикс", "Сказка", "Эссе"; 6 – по тематическим разделам «Нонфикшн» и «Журналистика».

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.4 * Оценка за Блок "Копирайтинг" + 0.2 * Оценка за Блок "Практикум копирайтинга" + 0.4 * Оценка за блок "Креативное письмо"

Список литературы

Авторы

Коваленко Надежда Николаевна
Добромыслова Ксения Олеговна
Коцюба Алла Станиславовна
Ирба Оксана Сергеевна

Программа дисциплины

Проектный семинар «Лаборатория рекламы» - 1