Бакалавриат
2025/2026
Инфлюенс-маркетинг
Статус:
Курс обязательный (Медиакоммуникации)
Кто читает:
Институт медиа
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
4-й курс, 3 модуль
Охват аудитории:
для всех кампусов НИУ ВШЭ
Преподаватели:
Хрипунова Мария Игоревна
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
40
Программа дисциплины
Аннотация
Курс знакомит с особенностями рынка influence-маркетинга, основными понятиями и метриками. Студенты освоят инструменты подбора и оценки блогеров, научатся анализировать социальные сети, прогнозировать эффективность и измерять результаты influence-кампаний. Курс ориентирован на развитие практических навыков в influence стратегии и медиапланировании.
Цель освоения дисциплины
- Формирование фундаментального представления об инфлюенс-маркетинге в России
- Освоение навыков планирования кампании, подбора соцсетей, форматов и блогеров
- Изучение ключевых метрик для анализа инфлюенсеров и рекламной кампании
Планируемые результаты обучения
- Умеет выбирать и аргументировать социальные сети, форматы рекламы и блогеров для предложенных целей и задач клиента
- В групповом формате распределяет ответственность за работу над проектом и презентует результат
- Ориентируется в особенностях, трендах и ограничениях рынка influence маркетинга в России
Содержание учебной дисциплины
- Influence маркетинг в России: особенности рынка, площадки и форматы
- Influence стратегия. Клиентский бриф, связь маркетинговой воронки и инструментов кампании
- Подбор блогеров и критерии оценивания. Тренды контента
- Особенности реализации influence кампаний
- Аналитика эффективности размещений и подготовка отчета по рекламной кампании
Элементы контроля
- Посещаемость лекций и семинаров
- Домашнее задание 2
- Экзамен
- Активность на семинарах
- Домашнее задание 4
- Домашнее задание 3
- Домашнее задание 1
Промежуточная аттестация
- 2025/2026 3rd module0.3 * Экзамен + 0.1 * Домашнее задание 4 + 0.1 * Посещаемость лекций и семинаров + 0.1 * Домашнее задание 1 + 0.2 * Активность на семинарах + 0.1 * Домашнее задание 2 + 0.1 * Домашнее задание 3
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Медиапланирование : теория и практика: учеб. пособие для вузов, Бузин, В. Н., 2010
- Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера : учебник для вузов, , 2003
Рекомендуемая дополнительная литература
- 22492 - Жёсткий SMM: Выжать из соцсетей максимум - А. Лайт; Д.Кеннеди; К.Уэлш-Филлипс - Альпина Паблишер - 9785961473599 - 2021 - https://hse.alpinadigital.ru/audio/22492 - Alpina
- Кириллова, Н. Б. Медиакультура и основы медиаменеджмента : учебное пособие / Н. Б. Кириллова. — 3-е изд. — Москва : ФЛИНТА, 2017. — 184 с. — ISBN 978-5-9765-2639-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/102610 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.