Бакалавриат 2025/2026

Управление продуктом

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

Основной задачей курса «Управление продуктом» является обучение основам продуктового подхода, который используют большинство современных компаний. Слушатели курса разберут механики и алгоритмы, благодаря которым создаются и развиваются лидирующие массовые продукты. Практическая направленность курса позволит слушателям научиться говорить с руководством и продактами компаний на одном языке

Цель освоения дисциплины

• Дать понимание того, что такое продукт
• Раскрыть термины “продуктовая гипотеза”, “продуктовые метрики”, приоритизация продуктовых гипотез
• Разобрать принципы работы с продуктом через формулирование и тестирование продуктовых гипотез

Планируемые результаты обучения

• Понимает, что такое продукт и этапы его развития
• Может дать определение “продуктовой гипотезе” и понимает принципы ее формирования
• Знает, что такое HADI цикл, формулирует этапы HADI цикла для выдвигаемых гипотез
• Понимает, как формируются метрики в продукте
• Умеет приоритизировать продуктовые гипотезы исходя из метрик
• Понимает, что такое NSM (метрика полярной звезды) и может выделить ее для продукта
• Умеет выстраивать воронку AAARRR для продукта, знает инструменты работы с каждым этапом
• Может сформулировать и протестировать продуктовую гипотезу по HADI циклу

Содержание учебной дисциплины

• Введение
• Генерация
• Приоритезация
• Реализация

Элементы контроля

• Контрольная №3 (Финальная презентация)
• Активность и посещение занятий
• Контрольная №1 (Сбор данных)
• Контрольная №2 (Метрики и гипотезы)

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 3rd module
  0.3 * Контрольная №1 (Сбор данных) + 0.3 * Контрольная №2 (Метрики и гипотезы) + 0.1 * Активность и посещение занятий + 0.3 * Контрольная №3 (Финальная презентация)

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Google Analytics для профессионалов, Клифтон, Б., 2013
• Как пасти котов. Наставление для программистов, руководящих другими программистами - 978-5-496-01820-3 - Рейнвотер Дж. - 2016 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/350462 - 350462 - iBOOKS
• Управленческий учет. Учебное пособие - 978-5-496-00084-0 - Рассказова-Николаева С А - 2020 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/377737 - 377737 - iBOOKS

Рекомендуемая дополнительная литература

• Десять смертных грехов маркетинга, Котлер, Ф., 2024
• Лич Л. - Вовремя и в рамках бюджета: Управление проектами по методу критической цепи - 978-5-9614-5004-0 - Альпина Паблишер - 2016 - https://znanium.ru/catalog/product/912559 - 912559 - ZNANIUM
• Маркетинг : учебник, Маслова Т.Д., Божук С.Г., 2004
• Практика управления человеческими ресурсами. 14-е изд. - 978-5-4461-0375-1 - Армстронг М., Тейлор С. - 2018 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/24894 - 24894 - iBOOKS
• Романов А. А., Синяева И. М., Поляков В. А. - Маркетинговые коммуникации - 978-5-9558-0194-0 - Вузовский учебник - 2022 - https://znanium.ru/catalog/product/1839949 - 1839949 - ZNANIUM
• Стратегический менеджмент : концепции и ситуации для анализа, Томпсон А., Стрикленд А.Дж., 2012
• Управление проектами : учебник : пер. с англ., Ларсон Э.У., Грей К.Ф., 2013
• Шеремет А. Д., Николаева О. Е., Полякова С. И. - Управленческий учет - 978-5-16-003451-5 - ИНФРА-М - 2009 - https://znanium.ru/catalog/product/144387 - 144387 - ZNANIUM

Авторы

• Чинарова Светлана Николаевна
• Хлопова Виктория Георгиевна