Правовое регулирование создания и распространения рекламного контента в медиа

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Целин Михаил Владимирович

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина ориентирована на формирование у обучающихся целостного представления о правовом регулировании создания и распространения рекламного контента в медиа. Курс раскрывает систему источников рекламного права (международные стандарты ICC и национальное законодательство), базовые понятия и терминологию, а также компетенции уполномоченных органов (ФАС России, Роскомнадзор). Отдельно рассматривается квалификация рекламной информации и её разграничение с редакционными и иными материалами. Рассматриваются общие требования к содержанию рекламы и специальные требования к рекламе отдельных видов товаров и услуг, а также особенности распространения рекламы в традиционных медиа и на иных носителях. Значительное внимание уделяется регулированию интернет-рекламы: порядку маркировки и передаче сведений через оператора рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), назначению и использованию идентификатора рекламы (ERID), действующим ограничениям по площадкам, а также ключевым аспектам обработки персональных данных для рекламных коммуникаций. В части правового обеспечения создания контента изучаются основы интеллектуальной собственности, подходы к «очистке прав», типовые договорные конструкции и распределение рисков. Практико-ориентированная часть курса сфокусирована на анализе рекламных материалов и сценариев, разработке корректных предупреждений, проверке допустимости размещения и применении комплаенс-подхода на этапах «планирование — производство — размещение — посткампейн-аудит». Процедуры правоприменения и саморегулирования даются на уровне понимания правил и взаимодействия с юридическими службами, без погружения в процессуальное представительство. По итогам освоения дисциплины обучающиеся способны интегрировать требования регулирования в медиапроекты и выявлять правовые риски при подготовке и распространении рекламы.

Цель освоения дисциплины

Сформировать системное понимание предмета, источников и системы рекламного права, включая компетенции контролирующих органов и разграничение рекламы от иных материалов.
Освоить общие, специальные и отраслевые требования к рекламе, включая правовые режимы для различных каналов распространения, товаров и особенностей интернет-рекламы.
Изучить договорные конструкции, правовые основы создания контента и требования к обработке персональных данных в рекламной деятельности.
Сформировать навыки правового анализа материалов, обеспечения комплаенса на всех этапах рекламной кампании и понимания процедур ответственности, включая судебную практику и саморегулирование.

Планируемые результаты обучения

Владеет базовой терминологией и понимает систему регулирования рекламы, включая компетенции контролирующих органов.
Квалифицирует форматы рекламных материалов и проверяет их соответствие общим и специальным требованиям законодательства, выявляя признаки недобросовестной и недостоверной рекламы.
Анализирует рекламные проекты с учётом особенностей различных каналов распространения, включая цифровые платформы и интернет-рекламу с её порядком маркировки.
Оценивает правовые аспекты рекламной деятельности: договорные отношения, использование объектов интеллектуальной собственности, обработку персональных данных, а также предвидит возможные риски и последствия в рамках административной и судебной практики.

Содержание учебной дисциплины

Основы рекламного права: предмет, источники и институты.
Рекламная информация: квалификация, разграничение и требования к содержанию. Общие требования к рекламе.
Особенности отдельных способов распространения рекламы. Специальные требования к рекламе отдельных видов товаров и услуг.
Интернет-реклама: маркировка, ЕРИР, ОРД, отчисления
Реклама и персональные данные. Договоры в рекламной деятельности
Реклама и интеллектуальная собственность
Правоприменение, ответственность. Саморегулирование.

Элементы контроля

АКТИВНОСТЬ НА СЕМИНАРАХ
ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ ТЕСТ
Промежуточный тест может включать в себя задания разного типа: задания с альтернативным выбором (AB), с выбором одного ответа (ОВ), с выбором нескольких ответов (МВ), на установление соответствия (УС), задания с кратким регламентированным ответом (КРО), со свободно конструируемым ответом (СКО). Количество заданий в тесте может подлежать изменениям на усмотрение преподавателя в соответствии с объемом пройденного материала по дисциплине. Вопросы теста могут отличаться в зависимости от специфики образовательной программы.
ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

Промежуточная аттестация

2025/2026 1st module
0.2 * АКТИВНОСТЬ НА СЕМИНАРАХ + 0.5 * ИТОГОВЫЙ ТЕСТ + 0.3 * ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ ТЕСТ

Программа дисциплины