Продюсирование и предпринимательство в креативных индустриях

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Карлов Алексей Вадимович, Крицын Артем Александрович, Олейников Денис Вячеславович, Поротникова Наталья Александровна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 46

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Актуальность данного курса обусловлена трансформацией креативных индустрий под влиянием цифровизации и искусственного интеллекта, что создает потребность в продюсерах нового типа — специалистах, способных не только генерировать творческие идеи, но и выстраивать устойчивые бизнес-модели, эффективно интегрируя ИИ-инструменты в процессы создания, дистрибуции и монетизации контента и медиапродуктов. В основе курса лежит синтез проектного обучения, case-метода и быстрых спринтов по проверке продуктовых гипотез, применяемых в ведущих проектных командах. Студенты работают с реальными кейсами медиа-компаний и подходами к продюсированию проектов креативного сектора России и мира, разрабатывают и тестируют собственные идеи и готовят проектную документации и презентацию проекта перед инвесторами и экспертами. Курс обеспечивает формирование профессионального портфолио и дает практический опыт предпринимательства и создания продуктов в креативной экономике, что создает выпускникам конкурентные преимущества на глобальном рынке труда.

Цель освоения дисциплины

Изучить отличия методик предпринимательства в креативных индустриях по сравнению с продюсированием медиапродуктов и созданием медиакомпаний
Развить навыки критического анализа реальных кейсов предпринимательства в креативных индустриях, успешных и неудачных стратегий медиакомпаний
Получить навыки разработки и тестирования собственных предпринимательских идей и подготовки проектной документации и питч-презентации проекта перед инвесторами и экспертами
Создать конкурентоспособное портфолио по созданию продуктов в креативной экономике
Сформировать у студентов предпринимательское мышление и компетенции, необходимые для продюсирования медиапродуктов и создания бизнес-моделей на стыке креативности, технологий и бизнеса

Планируемые результаты обучения

Называет отличия методик продюсирования медиапродуктов и предпринимательства в медиа и креативных индустриях в целом
Анализирует реальные кейсы медиакомпаний, выделяет ключевые факторы, влияющие на их успех, разрабатывает рекомендации по улучшению существующих медиапродуктов на основе анализа кейсов
Генерирует и оценивает идеи новых продуктов, обладает креативностью, проактивностью
Формулирует видение продукта и цели команды предпринимательского проекта на основе анализа личных сильных сторон и ограничений
Применяет инструменты искусственного интеллекта для создания новых продуктов
Проводит анализ рынка, исследование и развитие потребителей (CustomerDevelopment) для нового продукта
Формулирует гипотезы устойчивого конкурентного преимущества нового продукта в креативных индустриях, его ценностного предложения и бизнес-модели проекта
Создает видео-визитки своего продукта с помощью искусственного интеллекта для продвижения в медиапространстве
Создает элементы минимально жизнеспособной версии продукта (MVP)
Тестирует продуктовые гипотезы и улучшает продукт по итогам тестирования
Выбирает модель монетизации продукта, рассчитывает базовые показатели unit экономики по новому продукту и финансовую модель
Оформляет предложения для привлечения финансирования в предпринимательский проект, в том числе бизнес-ангелам и другим инвесторам, а также через краудфандинг и гранты
Презентует свой предпринимательский проект перед инвесторами, предпринимателями и экспертами
Управляет личными целями и командой предпринимательского проекта

Содержание учебной дисциплины

Кейсы медиакомпаний: от продюсирования медиапродуктов к стартапу и лидеру рынка
На чем и как зарабатывают медиакомпании: бизнес-модели, модели монетизации и юнит-экономика
Генерация и оценка идей: креативность и ИИ. Постановка целей команды
Анализ рынка и конкурентов. Гипотезы клиента и продукта, их тестирование
Валидация идей. MVP и быстрый прототип
Питч. Подготовка презентации. Тренинг публичных выступлений

Элементы контроля

Задание 1
Все задания – командные (до 5 человек) с оцениванием индивидуального вклада каждого члена команды; индивидуальная оценка может отличаться от оценок других членов команды.
Задание 2
Все задания – командные (до 5 человек) с оцениванием индивидуального вклада каждого члена команды; индивидуальная оценка может отличаться от оценок других членов команды.
Задание 3
Все задания – командные (до 5 человек) с оцениванием индивидуального вклада каждого члена команды; индивидуальная оценка может отличаться от оценок других членов команды.
Задание 4
Все задания – командные (до 5 человек) с оцениванием индивидуального вклада каждого члена команды; индивидуальная оценка может отличаться от оценок других членов команды.
Задание 5
Все задания – командные (до 5 человек) с оцениванием индивидуального вклада каждого члена команды; индивидуальная оценка может отличаться от оценок других членов команды.
Экзамен
Все задания – командные (до 5 человек) с оцениванием индивидуального вклада каждого члена команды; индивидуальная оценка может отличаться от оценок других членов команды.

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.2 * Задание 4 + 0.2 * Задание 5 + 0.2 * Экзамен + 0.2 * Задание 3 + 0.1 * Задание 2 + 0.1 * Задание 1

Список литературы

Авторы

Корнев Максим Сергеевич
Чинарова Светлана Николаевна
Олейников Денис Вячеславович
Поротникова Наталья Александровна
Куприянов Александр Михайлович
Левенец Анастасия Александровна
Карлов Алексей Вадимович

Программа дисциплины