Маркетинг ИТ-продуктов в постинформационном обществе

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвящена изучению особенностей маркетинга информационных технологий и цифровых продуктов в условиях постиндустриального общества. Студенты осваивают стратегии продвижения ИТ-решений, учитывающие изменения в потребностях и поведении потребителей в эпоху избыточной информации. Рассматриваются такие темы, как цифровизация бизнеса, маркетинговые исследования в сфере высоких технологий, управление брендами и продвижение через цифровые каналы.

Цель освоения дисциплины

Понимать особенности экономической природы ИТ-продуктов
Применять инструменты анализа пользовательского опыта и поведения аудитории
Разрабатывать стратегии позиционирования ИТ-продуктов
Формировать коммуникационные стратегии для цифровых продуктов
Разрабатывать стратегии выхода продукта на рынок (Go-To-Market Strategy)
Проектировать и внедрять Growth Marketing стратегии
Оценивать эффективность маркетинговых активностей на основе продуктовых и маркетинговых метрик. Уметь прогнозировать эффективность использования искусственного интеллекта в работе

Планируемые результаты обучения

Объясняет, что такое ИТ-продукт, выделяет его особенности по сравнению с другими видами продуктов, классифицирует медиапродукты в отдельную категорию.
Анализирует ИТ-продукт, выявляет его сильные и слабые стороны, формулирует и обосновывает гипотезы развития, оценивает возможные риски.
Составляет и применяет инструменты анализа ИТ-продукта (CJM, персона, карта эмпатии) для дальнейшего прогнозирования и планирования развития продукта.
Проектирует коммуникационные кампании для продвижения ИТ-продуктов, аргументирует выбор формата коммуникации теоретически и подтверждает его эмпирически.
Определяет ключевые метрики роста ИТ-продуктов и интерпретирует их значение.
Анализирует возможности использования AI для оптимизации маркетинговых процессов.

Содержание учебной дисциплины

Введение в понятие «ИТ-продукты» и постиндустриальное общество
Экономика цифровых продуктов
Пользователь в ИТ и медиа продукте и инструменты его исследования
Стратегии позиционирования ИТ-продуктов
Коммуникационные стратегии в позиционировании
UX/UX-дизайн ИТ-продуктов
Запуск продукта
Рост и развитие ИТ-продуктов
Искусственный интеллект в маркетинге ИТ-продуктов

Элементы контроля

Активность
Элемент контроля предполагает учёт вклада студента (в виде вербальной активности, интеллектуальной деятельности) в проведение занятий. Оценивается как на семинарах, так и на лекционных занятиях.
Практическое задание
Групповое выступление по результатам выполнения аудиторного задания / индивидуальное выступление / выполнение письменного / устного задания преподавателя.
Тестирование
Предполагает выполнение тестов, заранее сформированных в цифровой форме преподавателем. Оценивание тестов производится автоматически.
Защита финальных работ
Демонстрация результата командной работы (не более 3-ех человек) в виде разработки и создания креативной коммуникационной стратегии ИТ-продукта. Каждая работа является уникальной по своей форме и не повторяет заданий, созданных на семинаре. Финальные работы носят практический и творческий характер. Например, разработка креативной кампании для запуска технологичного продукта на новой аудитории, или создание триггерных in-product-коммуникаций, или изменения визуального и коммуникативного стиля в ИТ-продукте, или запуск челленджа в TikTok или Reels. Предусматриваются и другие форматы.

Промежуточная аттестация

2025/2026 1st module
0.3 * Активность + 0.3 * Защита финальных работ + 0.1 * Практическое задание + 0.3 * Тестирование

Список литературы

Авторы

Уваров Федор Максимович
Переяслов Алексей Денисович

Программа дисциплины