Unit-экономика IT продукта

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс по выбору (Продуктовый подход и аналитика данных в HR-менеджменте)

Кто читает: Департамент больших данных и информационного поиска

Где читается: Факультет компьютерных наук

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Павлочев Николай Александрович

Язык: русский

Контактные часы: 28

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Учебная дисциплина «Unit-экономика IT-продукта» призвана познакомить студентов с основами экономического анализа цифровых продуктов, а именно бизнес-моделированием, метриками эффективности (LTV, CAC, ROI) и подходами к их расчету, принципами юнит-экономики и финансового моделирования. С помощью анализа кейсов и расчётов ключевых показателей, планируется сформировать у студентов практические навыки оценки прибыльности и масштабируемости продукта.

Цель освоения дисциплины

Формирование «экономического» мышления продакт-менеджера, способного оценивать эффективность продукта, строить базовые финансовые модели и использовать метрики для принятия управленческих решений.

Планируемые результаты обучения

Знать ключевые продуктовые и экономические метрики, а именно LTV, CAC, ROI, ARPU, churn, точка безубыточности, а также уметь объяснить различия B2B/B2C/B2G экономики.
Уметь рассчитывать юнит-экономику, а именно выбирать «юнит» для анализа, строить простые финансовые модели продукта (P&L, прогноз доходов и расходов).
Уметь готовить продуктовую отчётность для бизнеса и инвесторов, в том числе собирать и интерпретировать ключевые показатели, формировать дашборды и краткие отчёты для принятия решений.
Владеть навыками оценки и приоритезации продуктовых решений. Применять JTBD, Value Proposition Canvas, AARRR, RICE и другие фреймворки для анализа ценности и выбора направлений развития.
Владеть навыками работы с монетизацией и ценообразованием. Разрабатывать и обосновывать ценовые модели (подписка, freemium, usage-based), понимать психологию ценообразования.

Содержание учебной дисциплины

Экономика продукта
Бизнес-модели и стратегия
Примеры бизнес-моделей из практики
Цепочка создания ценности
Инструменты для описания ценности
Приоритизация продуктовых решений
Метрики продукта
Юнит-экономика
Прибыльность и масштабирование
Экономика B2B/B2C/B2G продуктов
Монетизация и ценообразование
Финансовое моделирование и отчётность

Элементы контроля

Контрольная работа
Письменная контрольная работа с расчётными и аналитическими заданиями.
Домашнее задание
Разбор аналитического кейса с онлайн-защитой его результатов
Экзамен
Устный экзамен по билетам (каждый билет — 2 теоретических вопроса + 1 практическое задание).

Промежуточная аттестация

2025/2026 1st module
0.3 * Домашнее задание + 0.3 * Контрольная работа + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Меликян Алиса Валерьевна
Павлочев Николай Александрович
Яковлева Илона Александровна

Программа дисциплины