Инструменты аналитики и продвижение в новых медиа

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Журналистика)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 4

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвящена изучению современных инструментов аналитики и стратегий продвижения в новых медиа. В рамках курса студенты знакомятся с основными метриками и показателями эффективности, используемыми в digital-маркетинге и журналистике, а также осваивают навыки анализа аудитории и контента. Особое внимание уделяется практическому применению аналитических инструментов для оптимизации контент-стратегии и повышения видимости публикаций в интернете.

Цель освоения дисциплины

Сформировать системное понимание современной digital-экосистемы, ее ключевых игроков (соцсети, мессенджеры, маркетплейсы, блогеры, AI-сервисы) и правил конкуренции за внимание аудитории.
Развить компетенции в области сегментации аудитории, верификации трафика и оценки эффективности различных медиаканалов на основе ключевых метрик и современных аналитических инструментов.
Научить студентов разрабатывать и реализовывать маркетинговые стратегии продвижения с использованием новых форматов видеоконтента, блогерских интеграций и AI-инструментов поиска информации, с акцентом на построение долгосрочного доверия.
Освоить интегрирование данные из разных источников (соцсети, маркетплейсы, поиск, медиаметрики) для принятия эффективных маркетинговых решений и управления репутацией бренда.

Планируемые результаты обучения

Определяет структуру и логику работы современной digital-экосистемы, принципы экономики внимания и феномен «дофономики».
Различает критерии сегментации аудитории в новых медиа и методы верификации трафика (отличие ботов от реальных пользователей).
Выявляет специфику алгоритмов, форматов и аналитики основных платформ: соцсетей, мессенджеров, видеохостингов (новые форматы: shorts, reels, live) и маркетплейсов (e-retail media).
Даёт оценку модели работы с блогерами: типы интеграций, методики расчета реального охвата и ценообразования (CPM, CPV, фикс).
Рассчитывает реальную эффективность рекламных интеграций с блогерами, используя данные о вовлеченности и сквозную аналитику.
Использует AI-инструменты (нейросети, чат-боты с LLM) для сбора инсайтов, генерации контента и оптимизации поисковых запросов.
Проводит анализ целевой аудитории новых медиа и сегментировать её для разных форматов продвижения.
Использует методы построения маркетинговой стратегии на основе данных, включая управление доверием (работа с репутацией, UGC, комьюнити-менеджмент).
Выстраивает систему работы с доверием аудитории через прозрачную аналитику, честные интеграции с блогерами и качественный пользовательский опыт на маркетплейсах и в соцсетях.

Содержание учебной дисциплины

Digital-экосистема и новые правила игры. Введение
Основы сегментации аудитории и верификации трафика.
Соц-сети и мессенджеры.
Видеоконтент и новые форматы
E-com и E-retail Media: маркетплейсы как медиа.
Блогеры как медиаканал: данные, форматы, реальные деньги
AI и эволюция поиска информации
Современный мир маркетинга: экономика внимания и дофономика
Платформы, форматы и метрики эффективности
Создание сильной маркетинговой стратегии и работа с доверием

Элементы контроля

Домашнее задание
Домашнее задание выдается обучающимся на семинарах согласно темам проводимых занятий.
Активность на семинарах
Участие в дискуссиях, ответы на вопросы на семинарах.

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.5 * Домашнее задание + 0.5 * Активность на семинарах

Список литературы

Авторы

Хлопова Виктория Георгиевна

Программа дисциплины