Госсектор, крупный бизнес и СМИ в новых медиа

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Журналистика)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Мезенцева Мария Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Внешние коммуникации госсектора и крупного бизнеса имеют свою специфику и отличаются от привычных стандартов создания контента для новых медиа в связи с высокой социальной ответственностью и требованиями к достоверности информации, тональности и масштабам влияния на аудиторию. Один пост или комментарий от лица госведомства или крупной организации может существенно повлиять на общественные настроения, политическую и экономическую обстановку, уровень доверия населения к власти и отрасли. При этом важно избегать сухого языка, канцеляризмов и формальных комментариев не п существу.С помощью публикаций в социальных сетях и СМИ представители госсектора и крупного бизнеса могут формировать лояльность и доверие, расширять зону влияния, устранять последствия кризисных ситуаций или своевременно их предотвращать. Для этого нужно знать, как работать с инструментами новых медиа, иметь представление о лучших практиках в этой сфере и адаптировать контент для разных площадок. В рамках курса студенты изучат основы медиакоммуникаций в государственном секторе и сегменте крупного бизнеса. Узнают о способах взаимодействия со СМИ и представления интересов в новых медиа. Получат навыки представления информации, отработки инфоповодов, формирования комментариев и ответов на запросы, использования обратной связи и планирования контента с учетом поставленных целей. В рамках практических занятий научатся составлять тексты разных форматов и разрабатывать стратегию в кризисных ситуациях.

Цель освоения дисциплины

Познакомить с правилами работы пресс-службы.
Научить управлять информационным полем.
Предоставить инструменты для аналитики и формирования отчетов.
Объяснить стратегию антикризисных коммуникаций.
Научить планировать и создавать контент для формирования доверия и репутации.
Рассмотреть кейсы из сферы госсектора и крупного бизнеса.
Освоить инструменты для формирования личного бренда руководителя и сотрудников.

Планируемые результаты обучения

Придумывает инфоповоды для публикаций, пресс-релизов и публичных комментариев.
Экспериментирует с разными форматами контента.
Выстраивает отношения журналистами, медиа и блогерами.
Выявляет и исправляет ошибки спикеров из числа руководителей для повышения эффективности публичных выступлений и улучшения имиджа.
Внедряет инструменты для аналитики медиаполя, инфоповодов, упоминаний и результатов публикации контента.
Разрабатывает стратегию коммуникаций в новых медиа для формирования доверия и репутации.
Принимает коммуникационные решения, которые способствуют повышению лояльности и расширению зоны влияния в новых медиа.

Содержание учебной дисциплины

Пресс-служба 3.0: стратегические коммуникации в цифровую эпоху
Основы формирования коммуникационных сообщений в СМИ и социальных сетях для госсектора и крупного бизнеса
Мониторинг и медианалитика: как управлять информационным полем
Методика разработки текстового контента для коммуникаций и освещения инфоповодов
Антикризисные коммуникации: скорость, прозрачность, доверие
Создание контента для антикризисных коммуникаций
Как говорить с медиа: комментарий как форма влияния
Работа с обратной связью в соцсетях и публичных комментариях
Личный бренд спикера и имидж институции
Особенности контента в корпоративных и личных соцсетях руководителя для личного бренда и развития карьеры

Элементы контроля

Посещаемость
Работа на семинарах/ групповая работа
Подготовка контента

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.4 * Подготовка контента + 0.2 * Посещаемость + 0.4 * Работа на семинарах/ групповая работа

Список литературы

Авторы

Уваров Федор Максимович

Программа дисциплины