Проектный семинар "Симулятор запуска AdTech стартапа"

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Степнов Михаил Игоревич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 16

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Проектный семинар знакомит студентов с практикой создания технологического AdTech-стартапа. В рамках курса рассматриваются экосистема AdTech, продуктовые и архитектурные паттерны, монетизация и юнит-экономика, измерение эффективности, go-to-market и B2B-продажи, а также вопросы конфиденциальности данных и комплаенса. По итогам проектного семинара студенты получат базовые знания для разработки концепции AdTech-стартапа, его позиционирования, финансовой модели и прототипа.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины являются: 1. Получение студентами предпринимательских компетенций для запуска и развития технологических продуктов в сфере AdTech и смежных рынках (MarTech, Retail Media, Measurement). 2. Формирование навыков прикладного анализа рынка и клиентов, проектирования продуктовой гипотезы и MVP с учётом ограничений рекламной инфраструктуры и данных. 3. Освоение базовых инструментов монетизации и юнит-экономики, необходимых для принятия продуктовых и инвестиционных решений. 4. Развитие компетенций планирования go-to-market, пилотов и партнёрств в B2B-контуре.

Планируемые результаты обучения

Анализирует рынок AdTech и конкурентную среду, выделяет сегменты и составляет профили клиентов.
Формулирует ценностное предложение и продуктовую гипотезу AdTech-стартапа, описывает end-to-end workflow (кто, что покупает, как доставляется ценность).
Учитывает требования конфиденциальности и комплаенса (куки, согласия на обработку данных, идентификаторы, система управления данными), описывает риски и меры их снижения.
Планирует go-to-market и продажи в AdTech (каналы, партнёрства, пилоты), описывает воронку и метрики.
Проектирует монетизацию и юнит-экономику, строит базовый финансовый сценарий.

Содержание учебной дисциплины

Рынок AdTech-стартапов: экосистема, цепочка создания ценности, тренды
Сегментация, профили клиентов и jobs-to-be-done в AdTech-продуктах
AdTech-продукт: архитектура, данные, интеграции, time-to-value
Монетизация и юнит-экономика AdTech-стартапов
Go-to-market и продажи в AdTech: пилоты, партнёрства, прокьюрмент
Политика конфиденциальности, комплаенс и риск-менеджмент AdTech
Венчурная логика и питч AdTech-стартапа: защита проекта

Элементы контроля

Активность на семинарах
Практическое задание: финансовая модель AdTech-стартапа
Групповое задание - выполняется в составе проектных команд в соответствии с записью на обязательный проект в рамках проектного семинара.

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.2 * Активность на семинарах + 0.8 * Практическое задание: финансовая модель AdTech-стартапа

Список литературы

Авторы

Грызунова Елена Аркадьевна
Степнов Михаил Игоревич

Программа дисциплины