Семинар наставника «Практикум взаимодействия государства с бизнесом»

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Коммуникации в государственных структурах и НКО)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1-4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Лютикова Алина Павловна, Наумов Станислав Александрович

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 64

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Семинар наставника реализуется на протяжении всего периода обучения в магистратуре и направлен на формирование у студентов устойчивого представления о профессиональном стандарте специалиста в сфере публичных коммуникаций, реализующего проекты в государственных структурах и некоммерческом секторе. В процессе освоения дисциплины магистранты знакомятся с основами проектной деятельности в публичной сфере, инструментами мониторинга и аналитики, а также с практиками стратегического взаимодействия между государством, бизнесом и гражданским обществом. Отдельные занятия проводятся в формате встреч с приглашенными экспертами – представителями PR- и GR-подразделений крупных компаний и фондов, руководителями пресс-служб государственных органов, политическими деятелями.

Цель освоения дисциплины

Цель дисциплины – сформировать у магистрантов представление о профессиональном стандарте специалиста по связям с общественностью, реализующего проекты в государственных структурах и НКО, о принципах взаимодействия государственных структур, бизнеса и гражданского общества в современной России, а также развить ключевые мягкие навыки, необходимые для профессиональной деятельности в публичной сфере.

Планируемые результаты обучения

Оценивает свой уровень квалификации по базовым функциям профессионального стандарта, называет свои сильные компетенции и навыки, выделяет для себя зону развития;
Анализирует и описывает принципы взаимодействия между государственными структурами, бизнесом и некоммерческим сектором в контексте реализации GR- и фандрайзинговых кампаний, опираясь на примеры действующих практик;
Анализирует исходные предпосылки для развития в России сферы и отрасли связей с общественностью;
Применяет инструменты мониторинга и анализа коммуникационной среды для подготовки аналитических справок, прогнозов и стратегических решений;
Иллюстрирует политические процессы примерами из пространства социальных сетей;
Проектирует коммуникационные решения в интересах органов власти, НКО и бизнеса с учетом специфики институционального контекста;
Формулирует цели, задачи, ключевые этапы и показатели эффективности проектной деятельности в области GR и PR;
Аргументирует предложенные проектные решения, формулирует обоснованные рекомендации по реализации кампаний в сфере GR и PR;
Реализует защиту проектных решений, используя навыки эффективной устной и визуальной презентации, демонстрируя логичность и убедительность аргументации.

Содержание учебной дисциплины

Первый год обучения. Адаптационный семинар.
Голос индустрии: кейсы представителей публичного сектора.
Подготовка к защите проектов Мастерских.
Тема 1. Введение в профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью.
Тема 2. Роль и место воображения в работе специалиста по связям с общественностью.
Тема 3. Влияние на принятие решений.
Тема 4. Политические коммуникации в цифровом пространстве.
Тема 5. Управление репутацией в ситуации кризиса.
Тема 6. Архетипические образы современных политиков.
Тема 7. Сатира и юмор в публичных политических коммуникациях.
Тема 8. Преемственность и различия в долгосрочном стратегическом управлении.
Тема 9. Взаимодействие региональных и местных властей с общественностью
Второй год обучения. Адаптационный семинар
Второй год обучения. Голос индустрии: кейсы представителей публичного сектора.
Второй год обучения. Подготовка к защите проектов Мастерских.
Подготовка к защите ВКР.
Тема 1. Декриминализация предпринимательской деятельности и реализация Национального по борьбе с коррупцией.
Тема 2. Итоги единого дня голосования 2026 года.
Тема 3. Стратегические коммуникации в глобальном измерении.
Тема 4. Социальный архитектор как призвание и как профессия.
Тема 5. Приоритеты повестки избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы.

Элементы контроля

Активность на семинарах
Фиксируется качество участия студента в обсуждениях, взаимодействии с преподавателями и приглашенными экспертами. Учитываются аргументированность ответов студента, содержательность задаваемых вопросов, вовлеченность в работу на семинарах. Не подлежит повторной сдаче.
Тесты
Проводятся в рамках занятий с приглашенными экспертами и направлены на проверку усвоения содержания, представленного спикерами. Формат теста – задания с закрытыми и открытыми вопросами, предполагающими короткие письменные ответы по содержанию выступления. Не подлежит повторной сдаче.
Домашние задания
Домашние задания по курсу предполагают написание текстов на предложенные темы. Письменные задания направлены на закрепление навыков анализа политического и институционального контекста, медиа повестки, подготовки аналитических документов, описания проектных решений. Каждое домашнее задание выполняется индивидуально. Темы предлагаются преподавателем не менее, чем за неделю до даты сдачи работы. Возможна повторная сдача.
Устный экзамен (Экзамен 1):
Экзамен проводится в формате индивидуального устного экзамена по билетам и является итоговой формой контроля в рамках первого года обучения. Уточненные вопросы к экзамену высылаются преподавателем не позднее 2 недель до сдачи.
Активность на семинарах
Тесты
Проводятся в рамках занятий с приглашенными экспертами и направлены на проверку усвоения содержания, представленного спикерами. Формат теста – задания с закрытыми и открытыми вопросами, предполагающими короткие письменные ответы по содержанию выступления. Не подлежит повторной сдаче.
Домашние задания
Домашние задания по курсу предполагают написание текстов на предложенные темы. Письменные задания направлены на закрепление навыков анализа политического и институционального контекста, медиа повестки, подготовки аналитических документов, описания проектных решений. Каждое домашнее задание выполняется индивидуально. Темы предлагаются преподавателем не менее, чем за неделю до даты сдачи работы. Возможна повторная сдача.
Предзащита результатов Мастерских
Предзащита предполагает устную презентацию практической части проектного решения, разработанного группой студентов в рамках Мастерской. По итогам предзащиты преподавателями дисциплины даются рекомендации по проектного решения и презентационных материалов для итоговой защиты проекта. Возможна повторная сдача.
Предзащита ВКР (Экзамен 2)
Итоговой формой контроля на втором году обучения является предзащита проекта выпускной квалификационной работы. В рамках предзащиты студент должен представить презентацию с выстроенной структурой будущей ВКР. На выступление студента отводится 10 минут. В докладе необходимо отразить проблематику и ее актуальность, исследовательский вопрос, обзор ключевой академической и прикладной литературы, описание политического и социально-экономического контекста, формулировку гипотез (если применимо), выбранную методологию и исследовательский дизайн. Доклад сопровождается визуальной презентацией. Возможна повторная сдача.

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.25 * Активность на семинарах + 0.25 * Устный экзамен (Экзамен 1): + 0.25 * Тесты + 0.25 * Домашние задания
2026/2027 3rd module
0.2 * Активность на семинарах + 0.2 * Домашние задания + 0.2 * Тесты + 0.2 * Предзащита результатов Мастерских + 0.2 * Предзащита ВКР (Экзамен 2)

Список литературы

Авторы

Лютикова Алина Павловна
Наумов Станислав Александрович

Программа дисциплины