Магистратура
2025/2026
Медиа-стратегия и ее влияние на бизнес-результаты
Статус:
Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)
Кто читает:
Школа коммуникаций
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
1-й курс, 4 модуль
Охват аудитории:
для всех кампусов НИУ ВШЭ
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
40
Программа дисциплины
Аннотация
Освоение дисциплины “Медиа стратегия и оценка бизнес результатов” позволит студентам применять на практике современные методы и инструменты медиа планирования в диджитал и в традиционных медиа каналах. Студенты научаться создавать логическую структуру медиа стратегий, оценивать емкости рынка, анализировать конкурентов в диджитал/оффлайн средах, оценивать емкости сегментов аудиторий для бюджетирования рекламных кампаний, моделировать и оценивать бизнес результат от вложенных инвестиций в медиа.
Цель освоения дисциплины
- Научить необходимым инструментам и навыкам, чтобы студенты могли самостоятельно спланировать рекламную кампанию в медиа и оценить бизнес результаты. С помощью методик, представленных в этом курсе, вы научитесь эффективно использовать новые медиа каналы в рекламе для вашего бизнеса или для компаний ваших клиентов, что позволит получать максимальную отдачу от вложенных инвестиций.
Планируемые результаты обучения
- Знает логику и основные принципы построения медиа стратегии. Выстраивает воронки продаж в диджитал и в оффлайн
- Ставит цели по SMART для достижения бизнес результатов
- Знает основные подходы к построению прогнозов продаж/метрик, подготавливает и запускает диджитал РК
- Знает принципы A/B тестирования в диджитал РК, оценивает эффективность диджитал РК, трафика, ROI, сегментирует ЦА в диджитал
Содержание учебной дисциплины
- Медиа стратегия и планирование: основные принципы
- Сегментация рынка
- Бизнес стратегии
- Воронки продаж и метрики в медиа планировании: Оффлайн/Диджитал (Перформ/Сошиал)
- Аналитика продаж и моделинг: Основные подходы и принципы
Промежуточная аттестация
- 2025/2026 4th module0.5 * Итоговая презентация группового проекта + 0.5 * Средняя оценка по дз и активности в блоках
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Kundu, S. S. (2017). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 4th ed. NICE Journal of Business, 12(1), 121–124. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=bsu&AN=132823382
- Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, & Aurélie Hemonnet-Goujot. (2019). Marketing Management (16e édition). Post-Print. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsrep&AN=edsrep.p.hal.journl.hal.02176421
- Джош Кауфман - Сам себе MBA - 9785001006107 - МИФ - 2017 - https://hse.miflib.ru/#/book/4460 - 4460 - МИФ
Рекомендуемая дополнительная литература
- How brands grow : part 2 : emerging markets, services, durables, new and luxury brands, Romaniuk, J., 2020