Продуктовый маркетинг для бренд-менеджера

2025/2026

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс направлен на изучение основных теоретических подходов продуктового маркетинга, а также отработки их на практике. Включает в себя как продуктовые, так и маркетинговые инструменты и фреймворки, например исследования, позиционирование, коммуникации и т.д.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков, необходимых для анализа рынка, разработки и реализации эффективных стратегий продуктового маркетинга, а также для успешной работы в команде над созданием и продвижением конкурентоспособных продуктов.

Планируемые результаты обучения

Объясняет роль продуктового маркетинга и разграничивает функции продуктового маркетолога и менеджера.
Анализирует специфику и подходы к продвижению диджитальных и физических продуктов.
Проводит исследования рынка и целевой аудитории, формирует ценностное предложение и позиционирование продукта.
Использует продуктовые и маркетинговые метрики, интерпретирует результаты тестов и рассчитывает показатели unit-экономики.
Разрабатывает go-to-market стратегию и презентует продуктовые решения.

Содержание учебной дисциплины

1. Роль продуктового маркетинга в компании.
2. Особенности продвижения физических и цифровых продуктов.
3. Продуктовые и маркетинговые исследования.
4. Анализ целевой аудитории.
5. Продуктовая и маркетинговая аналитика.
6. Принятие решений на основе данных.
7. Юнит-экономика продукта.
8. Основы ценообразования.
9. Создание ценностного предложения продукта (value proposition).
10. Go-to-market стратегия
11. Создание проектной работы

Элементы контроля

Выполнение домашних заданий по кейсам
Студенты в командах готовят групповое домашнее задание и презентуют его на семинаре. Всего будет 3 задания
Работа на семинарах
Студенты участвуют в групповом обсуждении и выполняют задания воркшопа
Защита итоговой групповой работы
Студенты готовят проект и защищают его.
Активность на лекциях
Студенты посещают лекцию и внимательно слушают материал

Промежуточная аттестация

2025/2026 1st module
0.1 * Активность на лекциях + 0.2 * Выполнение домашних заданий по кейсам + 0.5 * Защита итоговой групповой работы + 0.2 * Работа на семинарах

Список литературы

Авторы

Грязева Лариса Евгеньевна
Коваленко Надежда Николаевна

Программа дисциплины