2025/2026

Маркетинг-менеджмент и стратегии компании. Продвинутый курс

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Мхитарян Сергей Владимирович

Язык: русский

Контактные часы: 48

Программа дисциплины

Аннотация

Курс опирается на знания, полученные студентами при изучении курсов«Маркетинг-менеджмент» (базовый уровень), «Методология научных исследований вменеджменте: Маркетинговые исследования» и «Экономика: Управлениерезультативностью маркетинга» и подготавливает студентов к написанию магистерскойдиссертации.Курс посвящен использованию маркетинговых подходов и инструментов приформировании стратегии фирмы. Он опирается на понятийный ряд, представленный вкурсе «Маркетинг-менеджмент» (базовый уровень), и развивает его.

Цель освоения дисциплины

• Формирование у студентов глубокого понимания факторов выбора оптимальных вариантов маркетинговых стратегий для компаний, а также процедур их реализации
• Развитие у студентов способности к применению полученных знаний на практике, при анализе и выработке коммерческой политики компаний

Планируемые результаты обучения

• • Знание принципов маркетинг-менеджмента, как системы управления деятельностью компании на рынке
• • Умение проводить маркетинговый аудит внешней и внутренней маркетинговой среды
• • Освоение принципов проведения сегментирования рынка, выбора целевых сегментов и позиционирования товарного предложения компании
• • Владение подходами к выбору маркетинговых стратегий (альтернативных конкурентных стратегий и стратегий роста) и осуществлению маркетингового стратегического планирования
• • Умение разрабатывать комплекс маркетинга на основе выбранных маркетинговых стратегий
• • Освоение принципов применения сбалансированной системы показателей для реализации маркетинговых планов

Содержание учебной дисциплины

• Принципы маркетингового управления компанией
• Анализ маркетинговой среды (маркетинговый аудит)
• Выбор целевых рынков (STP-маркетинг)
• Маркетинговые стратегии: классификация, принципы выбора
• Разработка комплекса маркетинга в соответствии с выбранными стратегиями
• Применение принципов сбалансированной системы показателей для реализации маркетинговых стратегий

Элементы контроля

• Промежуточный тест
• Экзаменационный тест
• Практическая работа 1
• Практическая работа 2
• Разбор кейса

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 2nd module
  0.2 * Практическая работа 1 + 0.2 * Практическая работа 2 + 0.1 * Промежуточный тест + 0.1 * Разбор кейса + 0.4 * Экзаменационный тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 20259 - Стратегический менеджмент по Котлеру: Лучшие приемы и методы - А. Лайт; Н.Бикхофф; Р.Бергер; Ф.Котлер - Альпина Паблишер - 9785961435061 - 2020 - https://hse.alpinadigital.ru/audio/20259 - Alpina
• Маркетинг менеджмент, Котлер, Ф., 2022

Рекомендуемая дополнительная литература

• Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. С русскими и китайскими к... : [пер. с англ.], Траут Д., Ривкин С., 2020
• Маркетинг 6.0 : будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров, Котлер, Ф., 2025
• Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 6-е изд. - 978-5-4461-0581-6 - Котлер Ф., Келлер К. - 2019 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/376988 - 376988 - iBOOKS

Авторы

• Филипская Елена Владимировна
• Березка Светлана Михайловна
• Лейбман Юлия Анатольевна
• Мхитарян Сергей Владимирович