Контент-маркетинг и создание креатива

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Салангин Александр Владимирович

Язык: русский

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвящена базовым креативным методикам, распространенным на рынке рекламы в России и за рубежом. Слушатели узнают: что такое Disruption, и как его применять на практике, научатся использовать методологии, разработанные в BBDO и McCann, познакомятся с основами дизайн-мышления, научатся оформлять свои идеи и презентовать их заказчикам. В качестве итоговой работы в группах создадут и представят креативные идеи для интегрированной маркетинговой кампании и получат возможность защитить их перед настоящими клиентами.

Цель освоения дисциплины

Овладение и применение практических и теоретических знаний в области создания креатива для различных маркетинговых каналов.

Планируемые результаты обучения

Понимает базовые методики креатива и применяет их на практике
Обрабатывает креативный бриф и находить решения бизнес-задач за счет креативного инструментария
Работает с обратной связью и применяет её для доработки решений
Умеет использовать рыночные практики и трансформировать их для создания новых решений.
Понимает взаимосвязь креативных решений и бизнес-метрик.
Формулирует и защищает креативные идеи
Обладает навыками создания креатива при помощи нейросетей, не нарушая принципов этики

Содержание учебной дисциплины

1. Введение в дисциплину и презентация программы курса
2. Общий обзор и формирование понимания креативного блока как части маркетингового процесса
3. Disruption. Разбор и практическое освоение методики
4. Truth well told. Разбор и практическое освоение методики
5. Дизайн-мышление и 36 вопросов. Разбор и практическое освоение методики BBDO
6. Триз. Разбор и практическое освоение методики
7. Взаимовлияние рекламы и других индустрий медиа
8. Сторителлинг в презентации креативных решений
9. Экстраполяция айдентики бренда на другие каналы
10. Создание контента с использованием нейросетей

Элементы контроля

Активность на семинарах
Домашнее задание
Защита проекта

Промежуточная аттестация

2025/2026 1st module
0.3 * Активность на семинарах + 0.2 * Домашнее задание + 0.5 * Защита проекта

Список литературы

Авторы

Грязева Лариса Евгеньевна

Программа дисциплины