Продвижение образовательных продуктов

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс по выбору (Педагогическое образование)

Кто читает: Департамент образовательных программ

Где читается: Институт образования

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 20

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс направлен на ознакомление студентов с ключевыми принципами и стратегиями продвижения образовательных продуктов. Студенты рассмотрят контекст, в котором происходит продвижение образовательных продуктов, основные стратегии и инструменты продвижения, а также аспекты брендинга и этические аспекты, оказывающие влияние на продвижение образовательных продуктов.

Цель освоения дисциплины

Формирование системного представления о продвижении образовательных продуктов
Критическая оценка стратегий и инструментов продвижения образовательных продуктов в цифровой среде

Планируемые результаты обучения

Анализирует рынок и аудиторию образовательного продукта, предлагают потенциальным заказчикам позиционирование и план продвижения продукта
Строит каскад целей и воронки продаж.
Использует ключевые маркетинговые метрики для оценки эффективности продвижения продукта, анализирует обратную связь от аудитории.
Объясняет термины маркетинг, продукт, образовательный продукт, клиент/пользователь/потребитель, продажа, боль
Составляет бренд-платформу, УТП и позиционирование образовательного продукта. Подбирает методы маркетинговых исследований под цели бренда/продукта
Создает проект плана продвижения образовательного продукта
Оценивает объем рынка образовательных продуктов. Формирует карту конкурентов образовательного продукта.

Содержание учебной дисциплины

1. Цели и задачи управления брендом, продуктом в маркетинге
2. Анализ целевой аудитории и рынка
3. Инструменты продвижения, контент и эффективность
4. Хакатон кейсов

Элементы контроля

Домашнее задание по разделу "Цели и задачи управления брендом, продуктом в маркетинге"
Домашнее задание по разделу "Анализ целевой аудитории"
Домашнее задание по разделу "Инстру- менты продвижения, контент и эффективность
Хакатон

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.2 * Домашнее задание по разделу "Анализ целевой аудитории" + 0.2 * Домашнее задание по разделу "Инстру- менты продвижения, контент и эффективность + 0.2 * Домашнее задание по разделу "Цели и задачи управления брендом, продуктом в маркетинге" + 0.4 * Хакатон

Список литературы

Авторы

Павлова Екатерина Вадимовна

Программа дисциплины