Гейминг: продакт плейсмент и визуальные коммуникации

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Трусова Ольга Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 84

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В дисциплине последовательно раскрываются все стороны индустрии игр (десктопных, мобильных, пр.). А именно: игра как продукт, игра как медийная площадка, как отдельный формат, как канал взаимодействия/ коммуникации бренда с аудиторией, монетизация, основные тренды гейм индустрии, включая появление метавселенных. Особое внимание уделяется раскрытию роли маркетинга при создании и продвижении игр, соотношения творческого решения и маркетинговой стратегии, особенностям целевой аудитории, параметрам игр для тех или иных сегментов целевой аудитории. Отдельный блок посвящен предиктивным методам оценки эффективности (прогноза популярности), коммуникационным инструментам, особенностям и возможностям взаимодействия с аудиторией внутри игр, интеграции брендов. Практическая часть дисциплины включает задание по созданию концепции игры, первичной ее визуализации, программы по продвижению.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является формирование системного и комплексного понимания игр как инструмента интерактивной и визуальной коммуникации с аудиторией, принципов и основных процессов создания и продвижения игр, основ взаимодействия продуктов и брендов с аудиторией в виртуальных мирах и метавселенных.

Планируемые результаты обучения

Знает видеоигру как коммуникационную среду и основные модели взаимодействия между игроком, командой разработки и игровым сообществом.
Анализирует психологию игрока, мотивационные модели и типологии пользователей и использует их при анализе игровых и внутриигровых коммуникаций.
Анализирует и применяет принципы геймификации, игровые механики, визуальные решения и нарратив как инструменты передачи смыслов и вовлечения аудитории.
Знает и анализирует игровые жанры, платформы, типы игроков, а также специфику коммуникаций в играх, метавселенных, киберспорте и виртуальных игровых средах.
Анализирует и определяет форматы бренд-интеграций, коллабораций и продакт-плейсмента в игровых и виртуальных средах.
Анализирует роль игровых комьюнити и обратной связи как факторов развития и поддержки игровых проектов.
Знает и анализирует базовые принципы применения ИИ и цифровых технологий в игровых и визуальных коммуникациях.
Подготавливает и защищает игровой питч как форму профессиональной коммуникации в игровой индустрии.

Содержание учебной дисциплины

История игр.
Тренды геймдева. Жанры игр. Игровые платформы.
Как сделать свою игру: От идеи до команды.
Этапы разработки игры. Роль визуальных коммуникаций в игровой разработке.
Геймификация. Геймдизайн, механики и игровой баланс.
Психология игрока и особенности коммуникации с ним.
Коммуникация с игроками: комьюнити и маркетинг
Игровой питч: Упаковка игры.
Команда и бюджет
Визуальные коммуникации брендов в играх и метавселенных

Элементы контроля

Итоговый питч
Делается группой до 3х человек с последующей презентацией результатов на семинаре
Практическое задание
Делается группой до 3х человек с последующей презентацией результатов на семинаре. Работа является объединяющей знания по предыдущим групповым заданиям, поэтому ее пересдача невозможна. Все 5 презентаций практических работ станут в итоге составными частями итогового питча, блокирующего оценку, именно поэтому пропуск этой работы студентом в программе даже по уважительной причине недопустим.
Групповое задание
Делается группой до 3х человек с последующей презентацией результатов на семинаре. Задание разбирается на семинаре, после чего часть работы студенты в рабочих группах делают на семинаре, а часть доделывают дома с последующей презентацией на семинаре. Часть заданий не требует последующей устной презентации, об этом говорится на семинаре во в время разбора задания.

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.4 * Групповое задание + 0.35 * Итоговый питч + 0.25 * Практическое задание
2026/2027 1st module
0.6 * Групповое задание + 0.4 * Практическое задание

Список литературы

Авторы

Ефимова Анна Евгеньевна

Программа дисциплины