Проектный семинар "Лаборатория рекламы" - 3 – Учебные курсы – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 1-4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Веревкина Ирина Исааковна, Новикова Ирина Борисовна

Язык: русский

Кредиты: 8

Контактные часы: 136

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Первая часть посвящена продюсированию и продакшену, совмещает в себе базовые знания по организации и управлению процессом создания актуальных видов контента (Digital, анимации, съемочного материала, графики, фото, пр.), включая предварительную оценку сценария/ проекта, подбор команды, планирование сроков реализации, оптимизацию расходования бюджета, повышение эффективности работы творческой группы. Особое внимание уделяется специфическим и новым приемам/ форматам, продакшену визуальных эффектов, в том числе с использованием новых визуальных технологий (синтез технической и творческой составляющих). Другие блоки дисциплины посвящены изучению режиссуры видеоконтента, основам операторского мастерства, режиссуре монтажа, работе со звуком. Предполагается работа над проектами по реальным брифам в составе рабочих групп и индивидуально. У слушателей будет возможность стать частью съемочной группы, попробовав разные роли (продюсера, режиссера, оператора, пр.)

Цель освоения дисциплины

Цель: научить студента профессионально оценивать идеи/ проекты, понимать основные принципы организации съемочного/производственного процесса, знать последовательность, определять роли участников. Также освоение дисциплины позволит ориентироваться в актуальных технологиях, трендах: оценивать по определенному набору критериев, подбирать релевантные инструменты под коммуникационные задачи бренда, для усиления коммуникационного воздействия, раскрытия идеи; планировать процесс реализации создания продукта с использованием визуальных технологий.

Планируемые результаты обучения

БЛОК ПРОДЮСИРОВАНИЕ И ПРОДАКШЕН. Умеет умеет составлять тайминг проекта, подбирать/ формировать творческую группу на проект
БЛОК ПРОДЮСИРОВАНИЕ И ПРОДАКШЕН. Умеет формировать/подготовить полный пакет материалов для ППМ
БЛОК ПРОДЮСИРОВАНИЕ И ПРОДАКШЕН. Может обосновать составляющие производственного бюджета и их необходимость. Знает основные принципы проведения тендера
БЛОК ПРОДЮСИРОВАНИЕ И ПРОДАКШЕН. Умеет составлять и оценивать бриф на производство
БЛОК ПРОДЮСИРОВАНИЕ И ПРОДАКШЕН. Знает формы собственности подрядчиков и базовые принципы составления договоров с правообладателями
БЛОК ОСНОВЫ ОПЕРАТОРСКОГО МАСТЕРСТВА. Решает технические и творческие задачи базового уровня с использованием доступных ресурсов и подручных средств в видеопроизводстве.
БЛОК ОСНОВЫ ОПЕРАТОРСКОГО МАСТЕРСТВА. Умеет на базовом уровне работать с кадром и композицией для создания практических и эстетически приятных визуальных решений.
БЛОК ОСНОВЫ ОПЕРАТОРСКОГО МАСТЕРСТВА. Выбирает и компонует кадры таким образом, чтобы успешно передавать задуманное визуальное сообщение и эмоции.
БЛОК ОСНОВЫ ОПЕРАТОРСКОГО МАСТЕРСТВА. Знает и понимает на базовом уровне все этапы создания изображения - от выбора аппаратуры до настройки и осуществления съемок.
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ КОРОТКОЙ ФОРМЫ. Знает и понимает принципы рассказа историй аудиовизуальными средствами. - Умеет оценивать режиссёрский тритмент. Способен аргументировать положения кастинг-брифа и выбор исполнителей, знает базовые особенности и методы работы с актёрами и исполнителями на площадке.
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ КОРОТКОЙ ФОРМЫ. Способен находить простейшие пути оптимизации производственного процесса на съёмочной площадке. Понимает принципы отбора удачных дублей и видит возможности их монтажа. Решает творческие задачи базового уровня на съёмочной площадке.
БЛОК РАБОТА СО ЗВУКОМ. Работа со звуком при создании рекламно-коммуникационных материалов. Умеет подбирать и использовать на базовом уровне актуальные средства и технологии создания вербального/невербального аудиоконтента.
БЛОК РАБОТА СО ЗВУКОМ. Работа со звуком при создании рекламно-коммуникационных материалов. Владеет базовыми знаниями о навыках работы с композитором, актёром, спикером, звукорежиссёром, продакшн-студией и кастинговым агентством.
БЛОК РАБОТА СО ЗВУКОМ. Работа со звуком при создании рекламно-коммуникационных материалов. Трансформирует маркетинговую информацию о бренде в брифы для непосредственных участников производства аудиопродукта.
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ МОНТАЖА. Создает этюды, делая их едиными, целостными, увлекательными и как можно более эмоциональным, используя при этом необходимые режиссерские приемы.
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ МОНТАЖА. Работает с базовым функционалом программы для монтажа и цветокоррекции Blackmagic DaVinci Resolve или Adobe Premiere.
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ МОНТАЖА. Осуществляет режиссерское решение фрагмента, создает образную целостность визуального ряда, учитывает, как соотносятся кадры со всеми элементами повествования, использует разнообразные принципы соединений и типов (схем) монтажа.
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ МОНТАЖА. Создает режиссерский сценарий, предусматривающий использование многочисленных возможностей монтажа, отвечает на вопрос о том, как снять и что должен понять зритель.
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ МОНТАЖА. Анализирует текст сценария, продумывает визуальный ряд , лучше всего раскрывающий драматургию эпизода.

Содержание учебной дисциплины

БЛОК ПРОДЮСИРОВАНИЕ И ПРОДАКШЕН
БЛОК ПРОДЮСИРОВАНИЕ И ПРОДАКШЕН. Тема 1. Этапы производства. Производственный тайминг.
БЛОК ПРОДЮСИРОВАНИЕ И ПРОДАКШЕН. Тема 2. Продакшн бриф ,его значение для производства. Составляющие продакшн брифа.
БЛОК ПРОДЮСИРОВАНИЕ И ПРОДАКШЕН. Тема 3. Тендер. Критерий выбора производственной компании.
БЛОК ПРОДЮСИРОВАНИЕ И ПРОДАКШЕН. Тема 4. Принципы формирования съемочной группы. Обязанности и ответственность департаментов. Подбор режиссера, необходимой техники.
БЛОК ПРОДЮСИРОВАНИЕ И ПРОДАКШЕН. Тема 5. Принципы формирования бюджета на производство.
БЛОК ПРОДЮСИРОВАНИЕ И ПРОДАКШЕН. Тема 6. Значение ППМ для производственного процесса
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ МОНТАЖА
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ МОНТАЖА. Тема 1. Монтажное мышление
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ МОНТАЖА. Тема 2. Основы работы в программах для монтажа и цветокоррекции
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ МОНТАЖА. Тема 3. Теория и практика цветокоррекции в программе Blackmagic DaVinci Resolve (4 часа/2 пары).
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ МОНТАЖА. Тема 4. Жанр драма. Жанр комедия. Сцены с элементами экшена/драки. Игровой фильм. Рекламный ролик. Режиссура монтажа
БЛОК ОСНОВЫ ОПЕРАТОРСКОГО МАСТЕРСТВА
БЛОК ОСНОВЫ ОПЕРАТОРСКОГО МАСТЕРСТВА. Тема 1. Введение в операторское искусство
БЛОК ОСНОВЫ ОПЕРАТОРСКОГО МАСТЕРСТВА. Тема 2. Основы композиции
БЛОК ОСНОВЫ ОПЕРАТОРСКОГО МАСТЕРСТВА. Тема 3. Современные операторские средства и камеры
БЛОК ОСНОВЫ ОПЕРАТОРСКОГО МАСТЕРСТВА. Тема 4. Освещение при видеосъемке
БЛОК ОСНОВЫ ОПЕРАТОРСКОГО МАСТЕРСТВА. Тема 5. Техника съемки
БЛОК ОСНОВЫ ОПЕРАТОРСКОГО МАСТЕРСТВА. Тема 6. Монтаж и постпродакшн
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ КОРОТКОЙ ФОРМЫ
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ КОРОТКОЙ ФОРМЫ. Тема 1. Профессия режиссёр-постановщик короткой формы.
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ КОРОТКОЙ ФОРМЫ. Тема 2. Режиссёр-постановщик на этапе препродакшен.
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ КОРОТКОЙ ФОРМЫ. Тема 3. Режиссёр на съёмочной площадке. Продакшен.
БЛОК ОСНОВЫ РЕЖИССУРЫ КОРОТКОЙ ФОРМЫ. Тема 4. Постпродакшен
БЛОК РАБОТА СО ЗВУКОМ ПРИ СОЗДАНИИ РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННЫХ МАТЕРИАЛОВ
БЛОК РАБОТА СО ЗВУКОМ. Тема 1. Основные представления об аудиоконтенте и радио, как примере чистого аудиоформата
БЛОК РАБОТА СО ЗВУКОМ. Тема 2. Подготовительный этап перед работой со звуком. Синергия АУДИО и ВИДЕО.
БЛОК РАБОТА СО ЗВУКОМ. Тема 3. СТОРИБОРД видеоролика и его аудио часть. Форма/Содержание/Создание.
БЛОК РАБОТА СО ЗВУКОМ. Тема 4. Этап ЗАПИСИ И ФИНАЛИЗАЦИИ аудиопродукта
БЛОК РАБОТА СО ЗВУКОМ. Тема 5. Работа с ГОЛОСОМ и его обладателями.
БЛОК РАБОТА СО ЗВУКОМ. Тема 6. Создание МУЗЫКИ и работа с её создателями.
БЛОК РАБОТА СО ЗВУКОМ. Тема 7. Когда ЗВУК - единственное выразительное средство

Элементы контроля

Блок "Основы операторского мастерства"
Оценка по блоку "Операторское мастерство" рассчитывается по формуле: Оактивность*0,3 + Опрактическое задание*0,7.
Оценка за промежуточную аттестацию 2-го модуля
Блок "Основы режиссуры короткой формы"
Оценка по блоку «Режиссура короткой формы» рассчитывается по формуле: ОДЗ*0,6 + ОДЗ Ролик*0,4, где ОДЗ- оценка по трём домашним заданиям (каждое весит 0,2); ОДЗ Ролик - оценка за итоговое домашнее задание
Блок "Продюсирование и продакшен" Домашние задания
Домашние задания выполняются индивидуально или в команде по 3-4 человека по каждому из 6-ти тематических блоков.
Блок "Работа со звуком при создании рекламно-коммуникационных материалов"
Оценка по блоку «Работа со звуком при создании рекламно-коммуникационных материалов» рассчитывается по формуле: Оактивность*0,5 + Оитоговое задание*0,5. Количество оцениваемых семинаров: 8
Блок "Основы режиссуры монтажа"
Оценка по блоку «Основы режиссуры монтажа» рассчитывается по формуле: Оактивность*0,3 + Оитоговый проект*0,7. Количество оцениваемых семинаров: 5.
Блок "Продюсирование и продакшен" Активность
Студенты, посетившие больше 80% лекций и семинаров по дисциплине могут получить +0,5 баллов к оценке за активность на занятиях.

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.4 * Блок "Основы режиссуры монтажа" + 0.18 * Блок "Продюсирование и продакшен" Активность + 0.42 * Блок "Продюсирование и продакшен" Домашние задания
2025/2026 4th module
0.15 * Блок "Основы режиссуры короткой формы" + 0.2 * Блок "Основы операторского мастерства" + 0.15 * Блок "Работа со звуком при создании рекламно-коммуникационных материалов" + 0.5 * Оценка за промежуточную аттестацию 2-го модуля

Список литературы

Авторы

Коцюба Алла Станиславовна
Добромыслова Ксения Олеговна

Программа дисциплины

Проектный семинар "Лаборатория рекламы" - 3