Основы продвижения кинопроектов

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс по выбору (Кинопроизводство)

Кто читает: Институт кино

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Контактные часы: 60

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Основы продвижения кинопроектов» посвящена теоретическим и практическим основам продвижения кинопроектов на современном рынке аудиовизуального контента. Студенты изучают ключевые концепции кинопиара, брендинга, целевых аудиторий, медиапланирования и кросс-медиа стратегий. В рамках курса рассматриваются этапы создания промоматериалов, разработка концепций трейлеров, постеров, тизеров, а также технологии и инструменты цифрового маркетинга. Особое внимание уделяется этике продвижения, законодательству в области рекламы и защите прав потребителей. Практические занятия включают анализ успешных промокампаний, участие в создании промоматериалов для гипотетических проектов и проектные работы по планированию и реализации кампаний, оценке рисков и взаимодействию с партнерами и СМИ.

Цель освоения дисциплины

Развить навыки разработки промостратегий, адаптированных под различные целевые аудитории и рынки
Показать использование основных инструментов и каналов продвижения: трейлеры, постеры, пресс-материалы, социальные сети, пресс-тур, фестивали, партнерства, спонсорство
Показать умение формировать концепцию промоматериала и медиаплана с учетом бюджета и сроков проекта
Научиться анализировать рыночную среду, конкурентов и тренды индустрии для обоснования продвижения
Показать развитие навыков взаимодействия с медиа, подготовки журналистских материалов и организации пресс‑туров
Показать развитие проектного мышления: планирование задач, управление рисками, распределение ролей в команде и взаимодействие с партнерами

Планируемые результаты обучения

Показывает умение разрабатывать детализированную стратегию продвижения кинопроекта на разных этапах цикла жизни фильма
Показывает навык формирования целевых аудиторий и построения персонажей-целевых групп, а также выбор каналов коммуникации для каждой из них
Показывает способность составлять медиаплан и бюджет продвижения, рассчитывать окупаемость и ключевые показатели эффективности
Показывает умение подбирать и адаптировать креативные концепции, промоматериалы и форматы контента под разные площадки (кинотеатры, онлайн-платформы, соцсети)
Показывает навык организации промокампаний с учетом юридических аспектов
Показывает умение разрабатывать план мероприятий для фестивалей, премьер и специальных показов, включая PR-мероприятия и интерактивные инициативы
Показывает способность презентовать стратегию и результаты проекта перед аудиторией, защищать решения и обосновывать выборы на основе данных и целей проекта