Креатив в диджитал коммуникациях

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Белов Максим Максимович, Иванов Андрей Александрович

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

О digital рассказывать модно, престижно и даже считается хорошим тоном. Но как получить информацию из «первых рук» от профессионалов, которые каждый день отвечают головой за качество digital-коммуникации ведущих брендов всего в 2 шага? Шаг 1: Прочитать описание ниже. Шаг 2: Записаться на курс. В ходе дисциплины мы отделим “зерна от плевел” digital-рекламы и изучим только самое важное - тренды, готовые методики, do/ don’t, кейсы из практики. Блок 1 “Основы digital-рекламы“ Разработать эффективную коммуникацию в digital возможно только с помощью яркой и уникальной идеи, исполненной с учетом последних трендов и вкусов аудитории. Цель блока - основы креатива в digital-среде, изучение новейших технологий и базовых принципов в User experience, User interface. По итогам этой части курса студенты научатся: Разбираться в последних мировых трендах в digital Cоздавать эффективные креативные кампании в digital Понимать основы и базовые принципы art-direction при создании кампаний в digital Блок 2 “Digital-стратегия“ Digital - еще одна прослойка между рекламными сообщениями и пользователями. Найдем способы пробраться к пользователю, чтобы он сказал “спасибо”. Digital- стратегия отвечает на вопрос, как найти пути-дорожки к пользователю и как донести сообщения, чтобы он сказал “спасибо”. По итогам этой части курса студенты научатся: Искать место digital-стратегии в проекте Разбивать задачу на разные уровни стратегического планирования Создавать коммуникационные модели в digital Планировать пользовательские сценарии Планировать KPI Блок 3 “Креативные решения в Digital“ Самая творческая часть курса. Креаторами не рождаются, креаторами становятся. Нет неталантливых людей, есть люди, которые не посетили данный курс. Даже, если вы не планируется связать свою жизнь с творчеством, то навык креативного мышления пригодится в нестандартном решении задач. Цель блока- показать, как разрабатываются уникальные креативные идеи для digital. По итогам данной части курса студенты научатся: Определять роль креатива в проекте «Выводить» креатив из стратегии Проверять на прочность креатив с точки зрения стратегии и уникальности Придумывать уникальные креативные решения Применять тренды в практической деятельности

Цель освоения дисциплины

Изучение построения комплексной рекламной digital-кампании на основе брифа клиента, состоящей из 2-х взаимозависимых блоков - digital-стратегия и digital-креатив.

Планируемые результаты обучения

Определяет маркетинговые и коммуникационные цели и задачи кампании.
Анализирует бренд-окружение, сегментирует целевую аудиторию, анализирует и конклюзирует потребителей по поведенческим характеристикам.
Строит road map кампаний под разные типы задач: от точки а и b к KPI.
Определяет типы и форматы коммуникации ещё до начала разработки креатива.
Разрабатывает на основе 4-х методик креативные идеи рекламных digital-кампаний.
Масштабирует креативную рекламную digital-кампанию на ключевые элементы: OLV, контент, механики и инфоповоды (включая онлайн-СМИ и инфлюенсеров).