Бакалавриат 2025/2026

Немедийные коммуникации

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Программа дисциплины

Аннотация

Немедийные коммуникации – сегмент маркетинговых услуг, роль которого возрастает год от года. Немедийные коммуникации объединяют в себя промо активации (БТЛ), трейд инструменты, ивент маркетинг, диджитальные активационные механики, спец проекты и являются неотъемлемой частью при планировании и реализации интегрированных рекламных кампаний. Немедийные коммуникации дают возможность брендам и компаниям взаимодействовать со своей аудиторией напрямую, оказывать влияние на продажи и узнаваемость бренда. По данным АКАР в 2022 году объем промо индустрии составил 32,7 млрд. руб., и этот сегмент в отличие от многих других, продемонстрировал рост 4% по сравнению с 2021 годом. В условиях кризисной ситуации экономики, замещения ушедших западных брендов российскими и вновь пришедшими иностранными марками остро стоит задача как в формировании позиционирования новых брендов, так и в их продвижении. Одновременно и производители, и потребители заинтересованы в экономии и эффективных решениях. Мы видим активное развитие ритейла, ритейл медиа, маркетплейсов. Все эти условия являются предпосылками к развитию, усилению роли и значимости блока немедийных коммуникаций в современном маркетинг миксе. Существенное оживление индустрии мы наблюдаем уже сегодня. Курс Немедийные коммуникации будет проводиться ТОП менеджерами ведущих рекламных агентств России под лидерством Коммуникационной Группы TWIGA. В рамках курса студенты познакомятся с ключевыми стадиями разработки интегрированных кампаний от стратегии и креатива, до планирования каждого инструмента, научатся правильно выбирать и сочетать все коммуникационные блоки и оценивать эффективность кампаний. Курс построен, как образовательный практикум: студентам предстоит не только отработать отдельные навыки с помощью упражнений, но и через несколько итераций представить свой собственный проект по реальному брифу и процедуре.