Бакалавриат 2025/2026

Контент-маркетинг

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Язык: русский

Программа дисциплины

Аннотация

Контент-маркетинг строится на привлечении внимания и завоевании доверия потребителей с помощью создания и распространения полезной для них информации. Это одно из наиболее актуальных и быстро развивающихся направлений маркетинга. Вместе с наставником – специалистом студенты пройдут путь от введения в контент- маркетинг до интеграции контент-маркетинга в комплекс стратегических коммуникаций компании или бренда. Среди тем – создание контент-стратегии и различных форматов контента, принципы ведение сообществ бренда в социальных медиа, работа с инфлюенсерами и СМИ, специфика креатива в контент-маркетинге.