Копирайтинг

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Салангин Александр Владимирович

Язык: русский

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Авторский курс А.В. Салангина «Пирамида копирайтерских форматов». Разбор уровней сложности рекламных текстов, практические занятия. Лекции о тональности рекламных голосов, о креативных структурах. На выходе вы имеете все необходимые для создания рекламных текстов навыки в базовой комплектации, вы сможете создать текст по любому запросу от любого бренда. Красной нитью через курс пройдёт любовная линия — будет объяснено, почему лайки дороже денег и что значит для копирайтера (и креативщика вообще) понятие экономики внимания.

Цель освоения дисциплины

• Формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков, связанных с решением комплексных задач по разработке содержания различных видов рекламных текстов, сообщений, сценариев, слоганов.

Планируемые результаты обучения

Формулирует креативную концепцию и делает ее описание
Пишет сценарий рекламного ролика — 15, 20, 30 сек.
Создаёт текст для лендинга
Создаёт продающую рассылку
Создаёт рекламную кампанию за 10 минут
Создает рекламный слоган
Создает название бренда в любой категории
Пишет текст в формате манифеста
Знает виды сторителлинга и умеет их применять
Применяет анализ для выбора эффективного инструмента решения творческой задачи (определяет и объясняет выбор копирайтерского формата, необходимого для её решения)
Способен эффективно решить копирайтерскую задачу любой сложности: от контекстного объявления до манифеста и рекламного слогана
Разрабатывает идею полноценной рекламной кампании, создаёт к ней полный сет текстовых материалов
Распознаёт виды сторителлинга и преобразовывает текст одного и того же вида в разные форматы копирайтинга под конкретные креативные задачи
Отличает рекламные матрицы и применяет их на практике при разработке креативов

Содержание учебной дисциплины

Слово в современной медиасреде и мутация профессии копирайтера. Пирамида копирайтерских форматов.
Сценарий. Структура сценария. Описание концепции.
Три уровня текстов.
Слоган. Разработка слоганов
Нейминг. Разработка названия бренда
Манифест
Сторителлинг
Разбор лучших копирайтерских работ

Элементы контроля

Домашнее задание
Формат задания – практическая работа по одной из тем лекции. Домашнее задание одно на весь курс, на его выполнение даётся неделя. Домашнее задание даётся ближе к концу курса, не позднее чем за две недели до экзамена.
Экзамен
Экзамен проводится на последнем девятом занятии. Оценка за результаты выставляется в течение суток после проведения экзамена.
Активность на семинарах

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.45 * Активность на семинарах + 0.2 * Домашнее задание + 0.35 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Салангин Александр Владимирович

Программа дисциплины