Национальный брендинг и управление международной репутацией

2025/2026

Статус: Майнор

Кто читает: Департамент международных отношений

Где читается: Факультет мировой экономики и мировой политики

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Язык: русский

Контактные часы: 76

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина "Национальный брендинг и управление международной репутацией" направлена на изучение процессов формирования и управления имиджем государства на международной арене. В рамках курса студенты познакомятся с теоретическими основами национального брендинга, его значением для устойчивого развития страны, а также инструментами и стратегиями, которые государства используют для укрепления или исправления своей репутации. Курс охватывает различные аспекты, включая медиа, культурную дипломатию, роль государственных и частных институтов, а также кризисное управление репутацией. Студенты будут изучать успешные примеры национального брендинга, научатся разрабатывать стратегии для улучшения международного имиджа страны и овладеют навыками анализа факторов, влияющих на восприятие страны в мире. Особое внимание уделяется новым вызовам в управлении репутацией в эпоху цифровой трансформации и глобализации.

Цель освоения дисциплины

1. Ознакомить студентов с концепцией национального брендинга и его значением для развития страны на международной арене.
2. Изучить основные методы и инструменты управления международной репутацией государства.
3. Овладеть навыками анализа и оценки имиджа страны, а также механизмов воздействия на международное восприятие.
4. Развить понимание роли медиа, культурной дипломатии и государственной политики в создании и поддержке национального бренда.
5. Развить способности к разработке и реализации стратегий по управлению международной репутацией и национальным брендом.
6. Освоить методы исследования восприятия страны как бренда в разных регионах мира.
7. Овладеть знаниями о факторах, влияющих на изменение национальной репутации, и уметь управлять рисками, связанными с международной репутацией.
Курс направлен на изучение теории и практики национального брендинга, а также на развитие навыков управления международной репутацией страны. Студенты познакомятся с основными подходами к созданию, продвижению и поддержке национального бренда, анализируя влияние различных факторов на восприятие страны в глобальном контексте. Курс дает необходимые знания для разработки эффективных стратегий, направленных на улучшение имиджа страны на международной арене.

Планируемые результаты обучения

Знать теоретические основы национального брендинга, основные концепции и подходы к созданию и продвижению имиджа страны.
Знать роль государственных и частных институтов в управлении международной репутацией.
Знать принципы анализа восприятия страны в разных частях мира, включая медиа, общественные организации и государственные структуры
Знать инструменты и методики оценки влияния различных факторов на международную репутацию государства
Знать риски, связанные с управлением репутацией, и методы их минимизации.
Анализировать существующие национальные бренды и оценивать их стратегию по управлению международной репутацией.
Применять инструменты и методы для оценки и создания национального бренда.
Разрабатывать стратегии по продвижению национального бренда с учетом культурных, политических и экономических особенностей разных регионов.
Оценивать эффективность политических и культурных мероприятий с точки зрения их влияния на имидж страны.
Вырабатывать рекомендации для правительства и государственных органов по управлению международной репутацией в условиях глобализации и информационных вызовов.
Владеть навыками разработки и реализации стратегий национального брендинга и управления репутацией на основе данных о восприятии страны.
Способность проводить анализ медиа, социальных сетей и других источников для оценки текущего имиджа страны.
Уменение применять полученные знания для создания и продвижения национального бренда, а также для исправления имиджа в случае репутационных кризисов.
Владеть навыками работы с государственными и частными агентствами в процессе создания национального бренда и управления международной репутацией.
Владеть инструментами кризисного коммуникационного управления для защиты репутации страны в сложных ситуациях.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в национальный брендинг и управление репутацией
Тема 2. Теоретические основы национального брендинга
Тема 3. Элементы национального бренда
Тема 4. Стратегии национального брендинга
Тема 5. Управление международной репутацией
Тема 6. Роль государственных и частных институтов в национальном брендинге
Тема 7. Влияние медиа на национальный брендинг
Тема 8. Культурная дипломатия и её роль в национальном брендинге
Тема 9. Репутационные кризисы и их управление
Тема 10. Измерение и оценка эффективности национального брендинга
Тема 11. Кейс-стади: успешные примеры национального брендинга
Тема 12. Будущее национального брендинга в эпоху цифровой трансформации

Элементы контроля

Работа на семинарских занятиях
Анализ кейса
Экзамен
Экзамен проводится в онлайн в форме устного собеседования. Время на подготовку ответа не предоставляется. Экзамен проходит в конце четвертого модуля.

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.3 * Анализ кейса + 0.3 * Работа на семинарских занятиях + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Кривушин Иван Владимирович

Программа дисциплины